特地第一座负离子瓷砖体验馆在无锡红星美凯龙开业

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7月25日，酷热难耐的江苏无锡，特地第一座负离子瓷砖体验馆在红星美凯龙开业了。门口是即时检测的负离子数据，店内是现代风格的装饰，这让人感受到了夏日里的一抹清凉。当然，这也意味着特地在将负离子瓷砖进行到底的同时，产品风格也悄然向现代简约以及新中式风格转变了。

当天上午，无锡凯宾斯基饭店，特地·负离子瓷砖掌舵人李强发表了《占领心智》主题演讲。李强表示，“他山之石”的定位战略，让特地实现了跨越品类边界、颠覆瓷砖品类结构、培养特地品牌偏好、规避现有瓷砖品类冲突。

特地现在的定位

李强明确表示，特地要做功能瓷砖第一品牌。为此，特地准备在3年内建500家负离子瓷砖体验馆，而无锡红星美凯龙店则是饮头啖汤的先行者。当然，积极推动行业标准的建立，可看作特地抢占品类制高点的举动，而成立特地负离子瓷砖厂商一体化推广委员会则是特地方面的务实举动。

据李强介绍，负离子瓷砖可以消除tvoc，以及沉降pm2.5，因此“十年磨一剑”的特地决心在今年推出全系列产品(包括经典系列、玉石系列、原石系列、珍石系列、莫兰迪系列)，在“红海的竞争中找到蓝海”。

当然，在这个过程中，特地需要“抓住一帮懂的，引导一帮一知半解的，教育一帮不知道的”，而特地的团队成员人人都要成为专家。李强表示，“我们要有历史使命感和社会责任感。”

从生产规模到生产效率，从产品差异到渠道为王，从消费升级到占领心智，李强认为，推出全系列负离子瓷砖是基于消费升级的一种战略选择。他说，“健康功能瓷砖是陶瓷行业的金矿”。

作为一种新兴的功能瓷砖，负离子瓷砖虽然早在十年前就已开始研发，但真正推向市场则是去年的事情，所以特地还要在教育市场方面做更多工作。李强认为，这是一场心智之战，其扩散途径是从高层到基层，从内部成员到合作伙伴，从经销商到用户。

传播时代，品牌宣传非常重要，特地·负离子瓷砖品牌中心推广总监赵蓉透露了该品牌上半年在推广方面的举动，并表示下半年将加大在专业媒体的推广，以及举办更多设计师活动，进一步教育市场。

负离子瓷砖市场效果如何

特地·负离子瓷砖副总经理莫忠华在2017销售报告中介绍，负离子瓷砖在终端已经开花结果，无论是家装领域还是工程领域都有可喜的成绩。据他透露，今年上半年，特地的销售业绩同比增长38.9%，其中负离子瓷砖的销量是去年销量的561%。

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