福建陶瓷产区:一篇文章了解产能全国第二的陶瓷产区

泉州是古代“海上丝绸之路”的起点城市，在中国古陶瓷发展史和世界古陶瓷生产与贸易史上、世界航海史上具有举足轻重的地位。随着我国共建“一带一路”合作倡议的提出，泉州先行积极融入“一带一路”建设，重振“海丝”辉煌。泉州港口至今已开辟了23个国家和地区的运输航线，为泉州建陶走向国际市场创造了更多机会。

问题来了，如何补短板？

配套产业、专业人才短板，是导致区域品牌缺失，产品附加值低的关键所在。可认识这个短板后，谁来补、如何补？可以说，任何产业没有政府出台政策大力支持，产区大环境、地域品牌都难以形成。不论是接下来的智能制造，还是企业资源整合，都需要有政府的力量支持。家族企业过渡到制度完善、引进职业经理人管理，需要一个很漫长的过程，产区配套如果不去促进也不可能自然形成。因此，政府出台优惠政策鼓励配套企业、人才到泉州产区发展，是解决当前产区短板最有效举措。

在聚集配套企业方面，在海西家具博览城或五金机电城设立建陶产业配套专区。入驻企业免租金，税费优惠，并且根据对行业的贡献、带动性情况，予以奖励。主要前期把大量配套企业引进来了，生意做好了，一切优惠政策奖励都不重要了。

在人才引进方面，鼓励企业通过模式创新吸引人才，对引进不同级别的人才给予不同的财政补助。尤其是对营销、策划、推广等方面人才政策上予以更多的倾斜。同时，为人才队伍营造交流学习环境，为留住人才创造条件。企业方面，也要立足于长远，把人才职业生涯规划纳入企业发展之中，雇佣关系转变为合作关系。

在孵化品牌方面，关键在思想上引导。当前，行业正处在转型升级的关键时期，培育企业品牌，建设地域品牌，对产区发展、产品附加值提升十分重要。政府重点工作是扶持一批基础好的企业实施品牌战略。引导企业积极寻找适合自身品牌发展的定位和模式。发挥自身产品优势，依靠研发、技术、质量，从地域品牌逐步发展到行业品牌。

当然，鉴于当前福建泉州企业的现状，政府或联合有实力的相关配套企业，建立公共服务平台，也不失为解决问题的良策。政府在营造产区氛围方面发挥作用。合作方负责出方案以及公共服务平台具体运营。通过公共服务平台聚集配套企业、聚集人才，服务产区企业，这种模式即高效，也会减少企业投入。

有行业人士分析，目前泉州企业重点生产的仿古砖、木纹砖、薄板三大类产品，极有可能是未来市场的热销品。木纹砖逼真、防潮，适合各地区不同气候环境使用，还有使用寿命长、易保养、性价比高、装饰效果好等优点，因而受众多消费者喜爱。薄板、大板不仅更能够体现大气、整洁效果，同时也可随意切割、拼接，使设计师有了更多的创作想象空间。并且应用范围也在逐步向橱柜、台面等领域拓展。而仿古砖、现代仿古砖能够营造出文化品位，因而受到有追求的人群、年轻消费者的喜爱。市场份额正在快速扩大。

但近年来，由于外墙砖市场萎缩以及利润下滑，福建泉州产区外墙砖企业逐渐转型生产仿古砖、木纹砖、薄板，并且以低价杀入市场。如果大家都以价格作为市场竞争力考量，整个产区价格水平就要往下走，三大类优势产品又得回到没有利润可图境地。因此，在三大类产品比较有影响力企业、品牌，除在产品质量上做到有区别外，还要从地域品牌上升到行业品牌，提升影响力脱离低价行列。

企业作为经营个体，对打造区域品牌作用比较有限，需要政府加以引导和扶持。如，南安宝达自去年引入技术精英团队以来，取得重大成果。从一定程度改变了一些行业人士对福建产区无品牌、产品便宜的认知，当地政府如能将其作为榜样加以勉励，或能对泉州企业起到很好的引导作用，也为陶瓷企业的供给侧改革提供一个范本。

6月 26日，南安协进与宝达签约，加入宝达管理体系。至此，南安宝达、晋江宝达、南安协进三家公司进入集团化运营模式。营销、管理中心设在南安宝达，总部展厅也投入运营。

先来了解一下宝达规划设计的发展模式。南安宝达第一步是产品体系变革，产品定位意大利品质，高出福建价格，一改行业对福建没有高质产品的认知。第二步是整合关联企业生产资源，实施产销分离。让工厂、销售各自承担压力，使得各自能够做得更好、更专业。第三步是集团化发展，平台化运营。合作公司标准化集中采购，专线专窑生产，销售统一下单，分工协作，标准化管理。每个模块又独立运营，确保效益最大化。

生产上，为达到更专业的要求，通过整合三家企业生产资源，实现专窑专产。即南安宝达专窑生产大板、现代仿古、厚板。晋江宝达生产原边木纹、原边仿古。协进公司生产全系列薄板、常规仿古。至明年上半年，集团将有8条生产线专职生产双零吸水产品。

(徐达华)

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