“欧文莱现象”引行业关注

当产品与产品之间不能再在单一方面决胜负之时，差异化特长点就是胜出的关键。素色现代砖与市场上其他产品进行区隔的差异化特点，助力欧文莱树立与众不同的品牌形象，形成新的竞争优势，摆脱同质化的低价竞争局面，跳脱出竞争红海，开辟了新的市场蓝海。

欧文莱西安素色现代馆

据悉，成都南富森美家居卖场的欧文莱店面，2016年8月份施工，9月份营业，4个月时间各渠道综合业绩就达到了千万元级别;欧文莱福州店在2017年开年4个多月的时间便到2016年全年500多万的总任务，同比2016年1-4月销售额增长率达230%;欧文莱西安店3月份店面开业，短短的28天时间销售180多万……销售井喷的欧文莱素色现代馆不断涌现，这骄人的成绩凸显了欧文莱素色现代砖差异化优势的销售拉力。

这股力量究竟从何而来?

扼守产品创新前沿阵地，自成坚固技术壁垒

在产品同质化的当下，产品研发只有扼守创新前沿才能保持优势地位。素色现代砖区别于市场上同类产品，并比相似品类的产品更具高端品质感，得益于一个全新的，区别于只关注单一维度的研发模式——基于自然、现代元素以及复合元素，从纹理、灰度、光感度、防滑度、触感等四大维度，将素色美学与现代制造技术相结合，形成欧文莱素色现代砖的t-gbst研发模式。

欧文莱研发中心王礼总监曾在谈及行业研发的现状的时候提到：“目前，陶瓷企业对于产品研发大多只注重于产品的纹理，缺乏对凹凸肌理、灰度、触感、光感、防滑等方面的研究和关注。一方面国内企业缺乏对产品极致的要求，还属于粗放式研发;另一方面是精细化的科学技术指标，大多国内企业都缺乏实现技术和系统搭建能力。”

t-gbst研发模式打破了传统研发模式，通过品牌自身示范作用，科学系统性地将行业产品研发方面只关注纹理维度的目光，引导向维度的综合性领域，促进产品研发与制造的方向从粗放式研发转向精细化的科学指标。从这些方面看，欧文莱其实已经形成自身坚固的技术壁垒。

另外，欧文莱产品一直在国际上有较强的竞争力，与全球三大顶级产品设计公司结成深度战略合作，同时在国际市场上不断验证产品的前瞻性，使欧文莱研发能力和制造技术达到了国际前沿水平。

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