法库陶瓷出口或将驶入快车道

【 www.FsTaoci.Com 】每年的3月、4月、5月，是法库陶瓷传统的销售旺季，今年在环保高压态势下，山东、河北等产区企业大面积停产整顿，而东北、华北地区的瓷砖经销商又急于补货，因此，前一阶段，法库园区企业尤其是地砖类生产企业无不呈现出产销两旺的局面。有效需求被迅速释放后，进入6月份，销售市场开始由旺转淡，价格战又开始了。

“法库产区的价格大战激战正酣，现在已经有炒货的人准备钱等着8月、9月份某些企业倒闭时低价收砖。”有法库当地陶瓷企业负责人透露了上述情况。而价格战后果就是实力弱小的企业工厂停产、工人失业，供货商堵门催债，继而造成银行贷款坏账，引发产业的多米诺骨牌连锁不良反应。

据了解，自2016年以来，法库陶瓷产业园区主动调整工作方向，将陶瓷出口放在了更加突出重要的位置，确立了“紧盯俄罗斯，巩固蒙、日、韩，主打中东，开拓非洲，进军北美”的出口路线图，以强化出口帮扶园区企业去库存、保生存，在2016年6000多万美元基础上，今年制定了“力争实现1亿美元”的出口目标。

据沈阳市外经贸局发布的最新数据，今年1月-6月份，法库陶瓷出口总计3500万美元。面对持续低迷的国内市场环境，法库陶瓷究竟要如何才能继续做好“以出口去库存、保生存”这篇大文章？

以创新规避价格战

这几天，沈阳浩松陶瓷有限公司董事长林茂忙得不可开交。继6月26号成功签约进驻位于沈阳铁西区的红星美凯龙旗舰店后，该公司9月参加意大利博洛尼亚展的事宜也将提上工作日程。与此同时，来自韩国、澳大利亚、美国等国家的一大波采购商又纷至沓来，浩松的600×1200mm瓷质通体仿古大板成为了国际市场的“香饽饽”。

林茂认为，对企业而言，参与国际竞争，要清晰认识企业的核心竞争力和优势产品在哪里，逐步确立企业的国际品牌意识。首先是创新意识的提升，这里的创新不单单是产品的创新，还有思维模式、营销模式、管理手段、品牌经营的创新。“客户在不了解你的产品价值和品牌价值的时候，自然用价格衡量你，但是当品牌价值越来越高的时候，客户往往会忽略产品本身的价格”。因此，他认为，未来的市场竞争必定是品牌之间的竞争。

“在开拓国际市场时，浩松陶瓷会通过不断完善产品的开发和产品的应用以满足不同区域市场的需求，同时还会通过各国展厅展示、参加国际性展会以及一系列的国际推广活动等践行国际品牌发展战略目标。”林茂说。

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