听说韩后要来陶瓷行业做演讲，你怎么看？

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肖荣燊

韩后集团 合伙人/总裁

韩后电子商务公司 董事长

带领韩后品牌每年超100%增长，3年进入国内护肤品牌top5，收入15亿元！

创业前， 曾服务于曼秀雷敦，曼秀雷敦第一位内地籍品牌经理，主导曼秀雷敦男士、防晒品类经历3年3翻增长，进入前3。曾usys担任营销咨询顾问，参与营销托管 飞鹤乳业、三鹿奶粉、自由点卫生巾、圣元奶粉的运营。帮助这些企业翻倍增长，及部分融资上市运作。

2017年8月12日，由禅城区创新人才协会主办，陶瓷营销人学习部落承办，卧龙咨询、中陶城集团、padara瓷砖联合协办，padara瓷砖、giania嘉尼亚陶瓷、照旧陶瓷冠名赞助、混沌研习社广州分社全程支持，特别邀请韩后总裁肖荣燊先生进行《3年增长15亿——韩后裂变增长奥秘》主题分享会将在佛山陶瓷总部基地剧场隆重举行。

很多人在想，一个做护肤品的品牌和陶瓷行业有什么关系？难道只是一场走马观花的活动，博一下各位看官的眼球？其实小编却有另外一番看法，容我来一一道来，你来评价看看对不对。

首先，从韩后发展的历史可以看到，它是一个有十二年历史的品牌，在前面8年我们似乎关注不到它，甚至是都没听说过它，可是就在最近的两三年，无论是从电视广告还是事件营销，我们或多或少的听到“韩后”这个名字，难道这是枯木又逢春了？显然不是，仔细看韩后的发展就不难发现，前面8年的时间，韩后所用的策略似乎和陶瓷行业目前的现状无异，都是建渠道，铺网点做大店，在这8年期间，每一步都是如履薄冰，一步一个脚印的向前走，或许这样做是最安全做稳重的做法，可是我们往往会忽略一个问题，那就是市场是否给你这个时间去慢慢成长，而最近的几年，韩后的发展如雨后春笋一般，快速的增长，那这个增长的秘籍是什么呢？小编不知道，但是总是觉得这个增长的背后一定有什么东西值得我们思考。

其次，是看产品，韩后也是多品类产品运作——洁面、柔肤、去角质、眼部护理、精华、面膜、乳液、面霜、遮瑕等系列产品。怎么样？是不是有点像陶瓷行业的瓷片、抛光砖、仿古砖、全抛釉、微晶石、大理石瓷砖、柔抛砖、蜡光砖、瓷抛砖的概念，都是属于多品类运营，从韩后的产品线中我们可以看到，韩后的推广重心不在于产品本身，而是在产品的上层价值，比如给产品植入“有机的”、“年轻的、时尚的、玩趣的和有活力的”的调性，更多的是强调用户和产品之间的价值关联性，而且通过一次次的事件营销，有计划有步骤地推进品牌的建设，在这一点上，我们陶瓷行业好像是很少有看到，即便有，也是不够专注，陶瓷行业更多关注的是产品的物理性能，这次韩后肖荣燊总裁的演讲，不知道有没有针对产品问题进行分析呢？

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