欧文莱为何死磕素色？

【 www.FsTaoci.Com 】行业技术变革、潮流趋势转移，击碎了陶瓷企业曾经最熟悉的堡垒，同时也建立起了新的可能性。目前，“现代风格”成了行业追逐研究的潮流对象，研制推出的产品无一例外皆向着“现代风”元素靠拢。

作为现代风格瓷砖的先行企业，“欧文莱现象”像一股热旋风刮遍行业，各地专卖店素色现代砖销量呈爆发性增长，欧文莱一时风头无量。对此，欧文莱市场总监梁雪青曾表示：“产品是疯狂增长的基础”。

在产品研发上，欧文莱追求“素色美学”，重视对素色的研究，以及对产品灰度的技术把控，不仅注重纹理，更兼顾光感度、防滑度、触感等方面的效果。可以说，“素色现代砖”是素色美学与现代技术激烈碰撞所产生的艺术之作。

有行业人士不解：当部分企业逐渐站队“现代仿古砖”，或自创如“现代轻奢”等品牌理念的时候，欧文莱为何要自成一派，死磕“素色”？

这要从国际高端瓷砖消费趋势说起。欧文莱执行总裁汪加武认为，现代风格瓷砖在国际上已经流行多年，随着我国主流消费群体的消费习惯、消费理念逐步与世界趋同，现代风格瓷砖将会是主流消费者的心头好。而随着国内主流消费群体审美变化，“追求简单”成为越来越多年轻消费群体消费标准之一，素色美学中“摒弃一切繁复的华丽，追求一种独特的素色美”的理念，恰恰迎合了这一消费需求。

据介绍，“素色”也称为无彩色，属于中性色，由黑、白、灰以及低饱和度的色彩组成。从设计的角度，“素色”实际是在色彩上做了减法，区别于以往高饱和度的色彩，处于素色空间可以从忙碌感中抽身，令人内心更宁静、平和。另外，素色作为低饱和度色彩，具有极高的包容开放特性，可以搭配任何色彩的家具，尽显百搭之美。素色是永不过时的时尚色，极具高端品质感。可以说，“素色”与现代风格不谋而合。

有行业人士存疑，他认为：“素色只是现代风格中的一部分，而黑白灰又是素色中的基础，品牌要做大光有素色是不够的。”诚然，强调质感就必须要有设计，而色彩是设计的基础，在强调“现代”的当下，各种相关元素的组合始终离不开色彩。瓷砖作为家居的大背景，素色现代风格产品更能凸显人，更具时尚国际范。

长远来看，以“现代”二字为基调的理念下打造而成的产品，选择“素色”是欧文莱，乃至更多陶瓷企业的必然选择。

如今，不断冒头的现代风格产品何其多，从市场竞争中淘汰了残次品，只剩下惊艳之作这个角度来说，能停留在消费者记忆里的，都是大浪淘沙里的真金，比如真正有说服力的欧文莱素色现代砖。毕竟，在充满未知的明天，我们尚不知行业下一个爆红的品类会是什么，但目前在现代风格风口上，“素色现代”是一面高飞的旗帜。

--End-- 佛/山/陶/瓷/网/www.FsTaoCi.com

【链接】 消费 ,色彩 ,风格 ,现代砖 ,欧文莱 ,

本文章内容仅供交流和参考，佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识，我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。