从“白菜价”杀成了“咸菜价”，量价齐跌该拿什么拯救我们的陶瓷出口？

据刘亚民介绍，2009年1月1日以前，我国出入境检验检疫部门对陶瓷砖出口需要实施监管，依据我国及目的国的相关要求，“质量不合格、价格很低的产品，是不能出口的”。而自2009年1月1日起，根据国家质量监督检验检疫总局、海关总署联合公告2008年第144号（关于调整《出入境检验检疫机构实施检验检疫的进出境商品目录（2009年）》）的公告，出口陶瓷砖产品不再实施出入境检验检疫监管，鼓励我国产品走出去。但是，这也带来一些负面问题，有些企业对海外输出了一些产品质量很差的产品，导致我国陶瓷砖在国际上的口碑十分不佳。

由于长期主攻中低端市场，我国陶瓷砖被贴上“中低端品牌与产品”的形象标签。“可能因为整个行业重视程度不够或创新专利保护不到位，我们没能有效地在国际市场上完成陶瓷产业链的升级，从中低端市场往上爬。”姚文江表示，就当下而言，我国瓷砖中低端的形象已经在国际客户当中根深蒂固，中国陶瓷企业或进出口贸易公司也难以输出技术含量高、附加值高的陶瓷砖。

“我国陶瓷砖中低端形象在短期内难以扭转，要改变这一现象，并非一家或是几家陶瓷企业所能做到的，而是需要从国家与整个陶瓷行业抱团去努力。”刘亚民认为。

姚文江认为，最重要的还是要推动陶瓷产业的不断升级。“oem代工模式是当前我国陶瓷砖出口的重要模式，要扭转我国陶瓷砖中低端形象，就必须从oem代工出口模式逐步过渡到obm自有品牌出口模式”。

其中， oem代工出口模式更多是迎合客户无限低价的需求，而obm自有品牌出口模式会敦促陶瓷企业升级产品，增强自身的竞争力。我国陶瓷砖输出企业只有走出去，才能发现客户更多元的诉求。

据不完全统计，截至目前，我国能以自有品牌出口、且年出口额超1亿元的陶瓷品牌并不多。未来，我国陶瓷砖产品要扭转中低端形象还有漫长的道路要走。

拿什么来拯救？

在诸多业内人士看来，未来几年我国陶瓷砖出口形势趋于稳定，尤其是从2016年我国陶瓷砖出口开始出现“量价齐跌”之后，业内人士已经意识到了“以价格换市场”这种模式的不可持续性。

对于未来的预判，姚文江认为，“技术迭代必定让我们迎来新的机会。”

这新机会依附在两个前提上：第一，obm自有品牌出口模式成为企业执行中的经营战略，而不是臆想与口号。第二，知识产权保护到位，为创新、研发提供肥沃的土壤。

刘亚民则建议，开发一个新市场，必须从市场容量、产品应用与出口国家要求等多方面综合权衡。

第一，对市场进行充分的实地调研，包括当地市场的消费水平及对陶瓷砖的具体诉求。第二，熟悉出口目标国对建筑陶瓷的法规要求。以抛釉砖和抛光砖为例，欧美、澳洲等不建议或不允许使用在公共场所地面，由于这类产品的防滑性能不能满足建筑设计要求。第三，陶瓷砖出口商要清楚出口目的国对进口产品的管制制度，比如相关指令、合格评定程序、产品标准要求以及包装标识等。

来源：陶瓷信息报

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