定制家居业掀起“圈地运动”单品和成品市场逐渐被吞噬

【 www.FsTaoci.Com 】从单个单品、单个空间到全屋定制，定制家居行业的“跑马圈地”之争愈演愈烈，这其中的代表包括欧派、索菲亚、尚品宅配& 维意、志邦、好莱客、金牌等等，而在它们的战略布局背后都存在着同样的趋势——追求多元化和规模化发展。

“圈地运动”，是一个历史学概念：14、15世纪，在农奴制解体的过程中，英国新兴的资产阶级和新贵族通过暴力把农民从土地上赶走，强占农民份地及公有地，剥夺农民的土地使用权和所有权，限制或取消原有的共同耕地权和畜牧权，把强占的土地圈占起来，变成私有的大牧场、大农场。这就是英国历史上的“圈地运动”。

历史上的“圈地运动”，是英国工业革命的前奏。

我借用这个概念，来描述全屋定制家居行业，其意在于：揭示全屋定制家居行业竞争当前现状和未来走势，及其背后隐藏的深刻原因。

一、战略圈地，开疆拓土

那些以某个单品、以某个单个空间起家的全屋定制家居企业，正在战略性地吞并、蚕食、圈占其他单品和成品的市场，这是趋势，也是残酷的竞争现实。

这种趋势，在“六大王牌”的战略布局中，一览无余：

欧派，中国橱柜产业拓荒者，但是，现在，欧派绝对不再是中国橱柜的代名词了，而是中国大家居的代名词，欧派的“圈地运动”，体现在纵横两个方面：从产品链纵向看，由橱柜到衣柜到木门到卫浴到壁纸到家具到家电，从品牌面纵向看，从母品牌欧派到子品牌欧铂丽(瞄准新中产及90后00后)到木门品牌欧铂尼;横向看，欧派大家居、欧铂丽大家居、欧派橱柜、欧派衣柜、欧派卫浴等的专卖店总数已经超过5000家!

索菲亚，中国衣柜产业鼻祖，但是，现在，索菲亚也绝对不再是中国衣柜等代名词了，索菲亚的“圈地运动”则主要表现在3年前推出司米橱柜和今年推出米兰纳木门。

尚品宅配& 维意，中国全屋定制家居的引领者，与欧派以橱柜起家和索菲亚以衣柜起家不同，尚品宅配& 维意一开始做的就是全屋定制家居，也就是说，尚品宅配& 维意的“圈地运动”，早在全屋定制家居火爆的前10年就已经开始了，尚品宅配& 维意的“圈地运动”，主要体现在以下两个方面：空间的圈地，厨房、卧室、客厅、餐厅、书房、儿童房等六大空间圈地;时间的圈地，尚品宅配& 维意在业内首创生活方式研究院，按生命周期设计产品，满足消费者从单身到成家以后的各个周期的需要。

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