2018年国内销售目标5亿，欧文莱全速出击打响品牌攻坚战

【 www.FsTaoci.Com 】2017年4月10日，欧文莱宣布品牌战略正式发布——定位素色现代砖，全面展示了未来的品牌战略发展规划及国内市场布局，充分彰显其强大的产品研发实力。

2017年9月11日，欧文莱与科达洁能、道氏技术联合发布《素色现代砖品类标准》，一改现代风格瓷砖品类无标准、无秩序、无定义的“三无现象”，推动品类健康发展。

随着“欧文莱灰”系列产品的推出，其以单品销售突破71万平方米，成为2017年度欧文莱符号性产品，刷新了行业对色彩的认知，在陶瓷行业迅速刮起“高级灰”的风潮。

同时，欧文莱亦以全新的形象亮相行业，通过产品、终端门店、总部展厅综合全方位立体诠释“素色美学”。

2017年9月起，欧文莱国内单月销售突破3500万，全年国内销售增长281%。

2017年全年，欧文莱共新增207家标准品牌专营店，163家专卖店进驻红星美凯龙、居然之家等高端卖场，成都、深圳、上海、西安、南宁等终端店面销售突破千万，30多个城市销售增长率突破200%。

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2017年，欧文莱以惊人的“欧文莱速度”一战成名，成为行业现代砖领域的一匹黑马。

品牌战略

强化品牌“精细化运营”全面构建行业竞争壁垒

2018年1月15日，“因为素色，所以更出色”欧文莱素色现代砖新品发布会在佛山希尔顿盛大举行。欧文莱高层领导以及特邀嘉宾、来自全国各地的经销商、媒体代表等共同参加此次发布会，见证欧文莱继“欧文莱灰”之后的又一力作。

发布会上，广东欧文莱陶瓷有限公司执行总裁汪加武对2017年欧文莱在品牌战略、产品、终端建设等方面取得的成效进行了全面的总结，同时制定了2018年欧文莱的品牌战略规划。

汪加武指出，2018年，欧文莱的品牌战略重心是“精细化运营”，强化现代砖行业第一品牌的地位，全面构建行业竞争壁垒！品牌精细化运营包括产品研发制造精细化、营销后台精细化管理、终端精细化运营、渠道精耕。

在产品研发精细化方面，欧文莱将持续强化产品的竞争优势，拉开与竞品的技术代差。在营销后台精细化方面，欧文莱将以“品牌精细化运营”为导向，打造高效的营销职能团队，快速服务于市场。在终端精细化运营方面，欧文莱将围绕专卖店装修模块精细优化、终端销售服务精细化、终端精细化管理三个方面推进，强化品牌竞争力，促进终端销售业绩的持续增长。在渠道精耕方面，欧文莱将采用“系统策略+高效培训+落地指导”的方式服务于终端，通过策划一系列的设计师活动，提升渠道影响力，同时，欧文莱将加强与国际顶尖设计团队的合作，全面推广品牌，扩大品牌在设计师渠道的影响力和竞争力。

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