电商大促太频密“双12”转攻新零售

数据显示，服饰、数码3c、家居为本次大促热门产品。大促期间，家居用品订单超2.8亿单，女装销量超9000万单。服饰产品中，保暖内衣总销量达3000万件。对此，业内分析，相较于淘宝和京东而言，拼多多的用户多是价格敏感型，因此给秒杀和爆款进行充足引流也较为符合拼多多的平台和用户特色。

记者发现，近几年，“双12”正逐渐转战线下领域，在超市百货之外，餐饮、美容美发、菜场等诸多场景也正逐步加入“双12”体系。

电商在我国发展已有20个年头，已经进入“下半场”——线下“新零售”。过去电商更多是与线下零售业“抢饭碗”，如今更多是输出赋能、改造升级。曹磊表示，如果说“双11”是属于线上新零售的节日，那么“双12”就是属于线下新零售的节日，如口碑饿了么“双12”吃喝玩乐节参与商家达200万家，更注重开拓本地生活服务领域。

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