深度解读－阿里投资居然之家对各利益相关方的影响

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腾讯家居总编辑 张永志专栏文章

2018年2月11日，腊月廿六，距离中国农历狗年春节还有4天，很多人都已经放假开始休假模式，但这一天有一个大消息震动了中国家居行业。阿里巴巴、泰康集团领投，云峰基金、加华伟业资本等跟投，共计130亿元人民币联合战略投资居然之家，其中阿里投资54.53亿元，占股15%，本轮投资估值360亿元，投资方占股36%。

对于事件本身，行业内已经早就有所传播，投资详情媒体上也已经有了各种版本的报道，这里不再赘述，笔者将从利益相关者的维度来解读下，阿里投资居然之家对各利益相关方到底有何影响。

阿里巴巴：彻底打通家居线上线下数据

阿里投资居然之家和投资银泰、联华超市、欧尚、大润发等线下零售企业有一个共同的逻辑和目的，那就是彻底打通线上和线下数据。作为中国家居建材最大的两个流通企业之一，居然之家已经在全国连锁了超过223家卖场，年销售额突破600亿元，在泛家装家居领域，这样一个强大的线下零售企业对于阿里巴巴布局新零售，跑马圈地的意义不言而喻。

在这里有必要解读下什么是“新零售”，很多人简单的认为“新零售”就是o2o，就是线上和线下一体化，这仅仅只是表象，其实的本质是数据的打通和融合。目前阿里、京东这样的电商巨头掌握了庞大的线上用户消费大数据，但线下这一环并没有打通，透过投资和业务协同，这些线上巨头可以大数据化线下的用户消费行为，最终要实现的是大数据化零售，而这才是“新零售”的真正目的和意义所在。

当然，除了布局新零售之外，居然之家已经开启了ipo上市的步伐，作为家居建材行业的零售龙头企业，这是一个非常好的pre-ipo项目。据悉此前经过多伦谈判，阿里的投资额度和占股份额不断增大，可见阿里对居然之家这个优质投资标的喜爱程度。泰康集团、云峰基金、加华伟业等联合战略投资也足以说明这点。

居然之家：获得资本和线上能力的支持

2017年红星美凯龙a股上市，成为家居建材行业首个a+h股的上市企业，让其一时风光无两。但这次阿里、泰康等投资居然之家，可以视作居然之家在资本和战略层面扳回一局，二者又再次回到了同一起跑线上。

对于居然之家而言，目前处于快速扩张的关键时期，购买土地和物业，卖场跑马圈地式的连锁都需要大量资金，此次投资给居然之家带来大量现金的同时，也会加速居然之家ipo上市步伐，只有登录资本市场，才会彻底解决居然之家扩张发展的资本瓶颈。

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