晋江品牌纷纷崛起 对陶瓷行业有何启示？

【 www.FsTaoci.Com 】近段时间，央视《新闻联播》、人民日报、经济日报等国家级主流媒体纷纷报道了“爱拼敢赢”的晋江经验。期间，陶瓷卫浴行业的代表品牌——九牧借晋江经验而起、而兴。28年探索出一条从“传统产业—智能家居—大健康产业”的转型升级之路，丰富了晋江经验，更成为晋江经验中的一朵美丽小花。

细细品读晋江经验，我们看到晋江企业和品牌发展壮大的清晰路径，感悟到中国制造强势领航中国梦的时代缩影，更坚定了我们坚持改革创新不停顿、开放发展不止步，让改革造就新气象、开放带来新活力，发展打开新空间，创新营造新动力，开创高质量发展新局面的决心。

参照晋江经验，同样是竞争激烈、附加值低的陶瓷卫浴行业，有何启示？

晋江企业和品牌的崛起，是一条从产品经营到品牌经营再到资本经营的科学发展之路，完美完成了质量立业、品牌立市、企业上市的产业发展三级跳。质量是基础、诚信是根本，无论是弘扬工匠精神推进品质革命，还是打造国际一流企业走向国际舞台中央，产品质量的重要性永远不能被低估、轻视，这是制造业的命脉。陶卫企业在奋进新时代的跨越中，一定不能忘记初心，即为消费者提供更好更优质量的产品和服务。

品牌国际化是实现陶卫强国、跻身国际产业链中高端的重要一环，也是赢得市场尊重与认可的重要依据。福耀集团董事长曹德旺认为，“创品牌，首先要有人品，不走私、不漏税、不坑不骗、遵纪守法”，其推崇的诚信支撑品牌理念，很值得陶卫企业学习。中国制造的陶卫产品销往世界各地，却被贴上品质低下、价格廉价、科技含量和附加值低，甚至克隆山寨的标签，不仅得不到尊重，更成为国际反倾销手中信手拈来“放之四海而皆准”的证据。陶卫企业应从更高视野、更远目标上，重新审视品牌竞争时代的主角——品牌的价值和作用。打造品牌强国，也是推进高质量发展的题中应有之义。

借助资本市场，晋江企业和品牌迅速做大了体量、优化了模式、提升了素质。陶卫业中也不乏做大做强之后谋求上市的企业和品牌，借助资本市场的魔力，提速转型升级，实现弯道超车。上市为陶卫企业从做大做强向做优做久提供了支点，使众多机遇应运而生。

当前，在互联网+、大家居、定制、精装等市场需求风口之下，许多上市家居建材企业加大了收购海外知名品牌的进程，专家解释其目的有三：一是并购在国内具有一定知名度的高端海外品牌，通过并购类似“最舒适的沙发”、“家居界的奔驰”这种方式另辟蹊径，为其试水高端市场的策略吃下定心丸。二是通过引进其主打业态外的优秀产品，较为稳妥地为企业布局“大家居”业务版图打下坚实基础。三是通过品牌融合和技术联姻，进一步提升企业竞争力。

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