中国“新消费”登场3年聚焦中产阶级和三四线城市

【 www.FsTaoci.Com 】亚洲经济9月6日报道，自中国国务院2015年11月11日第一次提出“新消费”概念以来，消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强。消费市场也逐步从按照垂直品类、消费场景、线上线下的划分转向按照多维度化、跨界化的方式演变。

阿里巴巴投资的“盒马生鲜”与永辉超市联手，开启了流通新模式。之后，电商黑马“拼多多”强势入局，仅用了3年时间就在美国纳斯达克上市。在消费者需求越来越多样化的当下，“新消费”领域正在不断拓宽，不仅如此，“新消费”更注重精神消费、个性化消费及服务消费这三个领域的消费，这也就导致了“新消费”的主要营销对象向中产阶级和三四线城市转移。

日趋壮大的中产阶级所蕴含的巨大消费能力是支撑中国新消费崛起的源动力，而中产阶级对于品质、品牌以及品味的持续追求则是新消费崛起的助推器。以“房车一族”及“小镇青年”为主要生力军的三四线城市的消费崛起又为“新消费”注入了新的活力。相比于一二线城市，三四线城市房价低，生活成本低，压力小。早已满足了车房需求的中年家庭以及没有后顾之忧的“小镇青年”可用于自由支配的财富也是中国消费崛起过程中不可忽视的一股力量。

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