日本卫浴toto销售差 怪中国生产不达标

【 www.FsTaoci.Com 】根据toto在去年12月底公布的半年度财报来看，这家公司不仅仅是在中国“意外受挫”，在全球范围内均表现不佳。

有关马桶的话题，曾引发中日之间的大讨论。2015年发生“中国游客爆买马桶盖”后，日本卫浴领军企业东陶(下称：toto)开始加速入华，自喻“中国市场先驱者”。

如今，“先驱者”跌了一跤。而且他们认为，是因为中国制造商的一些“问题”，让其错失了“销售良机”。

1月18日，《日本经济新闻》以“toto在中国意外受挫”为题，称这家日企曾将中国市场定位为公司业务的“成长引擎”，但公司预计2018财年(截至2019年3月)中国业务的营业利润将同比降低27%，减至133亿日元(约8.25亿人民币)。

这也是toto时隔3年首次下调中国业务的盈利预期。

toto社长喜多村圆解释，公司在华业务受挫是因为原定去年春季发售的中档新品，因“中国生产商产品不达标”而延期，导致公司“错失销售良机”。他表示，toto在中国拥有4家工厂，“产品合格率仅四成左右”。

toto现已决定将生产线转移到其他工厂，预定2019年春季再度发售。“今年4月起的销售计划保持不变，”喜多村圆说道。

根据toto官网介绍，该公司成立于1917年，上世纪70年代就已经登陆中国市场。但观察者网注意到，截至2015年，该公司报表显示其主要市场还是在日本国内，约占75%。

2015年国庆，“中国游客赴日狂购马桶盖”成为话题。同期，toto加码中国，截至2018年二季度公司过半营收靠的都是中国市场。此外，中国区业务占据toto总体营收利润的三成左右。

但在去年上半年，toto在华业务已经出现萎缩：中国市场整体营收同比下降6%，其中台湾地区下降7%。年度预期方面，2018财年中国市场营收预计同比下降13%，利润下降27%。

实际上，根据toto在去年12月底公布的半年度财报来看，这家公司不仅仅是在中国“意外受挫”，在全球范围内均表现不佳：toto预计2018财年公司将亏损71亿日元(约4.4亿人民币)，4大市场全面亏损，其中公司在美洲市场营收利润更是同比暴跌37的百分点。

对此，toto方面在财报中强调，业绩下滑是因为“业务环境产生变化”，并单独指出“中国市场新品遭到延期”的情况。

市场对这种业绩的反应明显。toto昨日(21日)报收4070点，较2018年1月创下的上市以来最高点相比，下跌了四成左右。smbc日兴证券的高级分析师川嶋宏树认为，现如今toto已经把中国市场视为业务中心，在世界范围内业务全面不振的情况下，“如何触底反弹，将成为关注焦点”。

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