粤造高端产品成主角 ,双十一背后的广东产业之变

汇美集团的成长，也能够在历年双11中找到清晰轨迹。2010年，汇美试水双11。2015年，开启茵曼新零售项目，积极布局线下。如今，汇美转型为互联网时尚品牌集团，孵化了包括茵曼、初语等十多个自主品牌。

“从一个淘品牌到原创品牌，再到线上线下融合的新零售品牌。”汇美集团副总裁曲晶如是说。2016年，汇美集团成为“淘品牌”冲刺ipo的领头羊之一，目前正积极准备在创业板上市。

在广东，像汇美这样从“淘品牌”发展成多元化集团的电商品牌并非个案。早在2016年，在阿里平台上的近50家商家就集体启动ipo。其中广东企业占比最大，包括汇美、骆驼、韩后、周大生、小熊、林氏木业等。双11也直接带旺了一批广东电商原创品牌的快速发展。

广东本土电商巨头唯品会，同样是借着双11发展壮大的。

2008年，唯品会创立，开辟了电商领域的新业态——品牌特卖。2012年3月，唯品会在美国纽交所成功上市。借助双11，唯品会协助品牌方进行供应链改革，简化销售通路，实现商品快速流转，降低销售产业链的整体费用率。今年其第二季度财报显示，净营收增至227亿人民币（约合33亿美元），同比增长9.7%，保持 27个季度连续盈利，活跃用户数也稳定增长11%。

记者从唯品会了解到，今年双11首日数据显示，广东省不仅拿下了最多的订单数，同时在订单量增长上也位列第一，增长率高达237%。

专家认为，广东电商品牌的飞跃式发展，已经成为广东以信息化引领传统产业转型、探路新业态新经济的重要引擎之一。电商作为流通渠道的补充和优化，给广东产业裂变、创新发展赋予了巨大想象空间。

电商大数据催动细分产业升级

在广东本土电商乘势发展的同时，一大批深度参与国际分工的本土制造企业也通过深度对接互联网，在国内市场迎来新发展。

位于佛山顺德的新宝电器是全球最大的小家电代工企业，过去10年间，多个类目的产品出口量均位居全国首位。然而，由于高昂的渠道费用和营销成本，其自主品牌“东菱电器”却屡屡受挫。

与此同时，作为后起电商品牌，拼多多近年来发展势头迅猛，但也亟需大批高品质产品重建品牌形象。

今年初，二者正式携手：新宝电器加入拼多多“新品牌计划”，7条专供拼多多的生产线全面投产。加入当天，消费者在拼多多app内搜索“拼工厂”，即可实时观看生产制造全流程。

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