90后引领家居行业新一轮变革

【 www.FsTaoci.Com 】根据中国统计年鉴2018年发布的数据，2017年，我国20-29岁人口总数约为2.11亿人，我国90后人口基数庞大。到2019年12月，我国年龄最小的90后已满20岁，年龄最大的90后已满30岁。90后已经长成大人，成为了社会的中流砥柱。

2012年左右，中国社会迎来了移动互联网黄金时代。在衣、食、住、行、休闲、娱乐等方方面面，移动互联网给人们的生活带来了翻天覆地的变化。90后是与移动互联网一同成长的群体，信息爆炸的时代造就了90后独特的生活方式、思维方式与世界观。

因此，当90后成为社会的主流消费群体时，新旧品牌的竞争格局发生了巨大变化：有些老品牌起死回生，有些曾经倍受追捧的品牌走向落寞，有些猎奇消费品牌一夜爆红……

在家居行业，90后也开始引领整个行业的消费升级。在小家电、智能家电、家具、家纺、家饰、生活小物等很多领域，90后的出现，迫使企业重新思考和定位自己的品牌。

我国家纺行业是一个行业集中度低、品牌价值低的行业，多数品牌的产品只能满足使用功能。面对更加个性化、注重生活品质的90后，家纺行业应该做出哪些变革？

业绩承压，家纺企业寻求年轻化创新

2019年前三季度，我国家纺行业普遍增速放缓，头部品牌中负增长企业数量增多，家纺行业正在面临巨大的挑战。

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2019年前三季度，6家家纺上市公司平均营收增长率仅为1.84%，净利润平均增长率为-15.79%。家纺企业业绩承压，与企业自身的研发投入、新型渠道开发、品牌建设等因素密切相关。

面对90后年轻消费群体，部分家纺企业开始在睡眠体验和潮流美学两方面发力。

体验方面，家纺企业开始通过特殊材质和功能来满足消费者的小众需求。针对格外注重皮肤的年轻人，市面上出现了主打抗菌、抗螨虫的家纺产品。针对“懒人”，家纺企业推出了可机洗的被褥。针对爱睡懒觉的年轻人，市面上出现了100%不透光的窗帘面料。同时，家纺产品的材质也从纯棉、涤纶逐渐转为了竹浆纤维、麻纤维、牛奶蛋白纤维、大豆蛋白纤维等更加天然、柔软的功能性材质。

2019年，梦洁家纺推出了“玻尿酸天丝”四套件，将时下最流行的护肤成分玻尿酸与家纺结合在一起，主打“养肤睡眠，8小时spa”。2019年，罗莱家纺发布texsoft柔软仿生新科技，该技术改变了织物的内部结构，使织物更加柔软。

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