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拉米娜岩板刘伟:2020,岩板必将进入爆发期

   日期:2019年12月25日        整理:佛山瓷砖网

很多年前,岩板诞生于南欧时尚的国度——意大利。2015年左右,欧洲岩板漂洋过海来到中国。近两年,国内陶企开始岩板国产化。岩板在中国的发展,已经有五年的时间了。

你可能会问:岩板为什么前五年过得不温不火?为什么2020年会进入爆发期?

岩板虽然属于陶瓷一类的产品,生产流程跟瓷砖也非常类似,但是它的发展路径跟瓷砖注定是不同的,因为有多种因素影响了它在引入期的发展。

第一,岩板的生产工艺要求高、投入大。

传统瓷砖的生产并不需要很大的资金投入,但是岩板一条生产线动辄几千万元。岩板生产过程对工艺技术要求又高,能把岩板做好的国内企业寥寥无几,市场上还是以欧洲进口的岩板占绝大多数份额。欧洲岩板的高定价策略,使得这种新材料在长时间内无法在大众市场上普及,只能在非常小众的高端市场生存。

第二,岩板的产业服务配套难度大。

岩板的服务配套主要包括:二次加工、物流运输、配送安装。

岩板的应用类似于传统的石材,但是因为它的硬度更强,只能通过专业设备才能切割、打磨,而无法在施工现场手持加工。所以,如果岩板专业加工厂缺位的话,那么它就无法得到应用。

岩板的物流运输要求、成本要高于传统的瓷砖产品,而且岩板单价高,如果运输过程出现问题,会造成巨大的损失。

由于岩板通常都是大规格,往往无法进入电梯,经常出现需要吊车配合的情况。而且岩板动辄一两百斤,需要比瓷砖更多的工人协同铺贴。

第三,岩板引入期,消费者教育未完成。

每一种新材料进入市场,都需要一段消费者教育过程,岩板也不例外。由于岩板的价格高昂,导致了它的消费者教育过程比其他材料更为漫长。在这一时期,岩板厂家销售渠道不完善,主要依靠设计师群体进行推广,而在石材加工行业、家居定制行业则罕见岩板,这也导致了岩板的推广极为受限。

经过五年时间的沉淀之后,到2019年底,国内岩板生产线增加至近20条,产能得到大幅提升,产品品质也跟进口岩板趋同,定价也有所下调。在配套服务方面,岩板专业加工厂不断涌现,运输、配送、安装也不断成熟和专业,使得岩板的应用不再受到限制。

岩板的营销推广在2019年得到前所未有的重视。无论是建博会、陶博会还是设计周,岩板,作为一种新型材料,始终站在c位,闪耀着“超级主角”的光芒。各类空间、各种形态的应用,厨房、卫浴、家具、门、墙面、地面,甚至还出现了“岩板冰箱”……各路厂商各显神通,吸引了万千业界人士和消费者赞叹的眼光。

引用一位朋友的话说:“岩板,第一眼看到,我就觉得它是好东西,了解性能后更加相信它会有好前途。”

所以,经过这些年的磨砺潜行,无论是产能、品质、配套服务,还是消费者教育方面,岩板都为2020年的爆发奠定了坚实基础。

岩板,怎么做?

刘伟,被誉为“中国岩板第一操盘手”。国产第一块岩板,就是出自他的手。行业内第一届岩板专题沙龙,也是他组织的。他一直专注于各类厨卫板材长达20多年。

2019年7月开始,刘伟先后创办了自己的岩板品牌——达克·密岩、超石代,并成功牵手意大利定级岩板品牌——laminam拉米娜。短短半年时间,他的企业合伙人已达数十位,合作客户超过20000家。

针对“如何运营岩板”的问题,作者对刘伟做了一次专访。

刘伟:岩板目前正是风口产品,即将迎来爆发式增长的阶段。但是,要做好岩板并不容易,取决于两方面的转变:认知模式的转变和行为模式的转变。

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