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“消失”的大板,“爆发”的岩板,理论上可剑指多个“千亿级”市场

   日期:2019年12月8日    出处:陶瓷信息    整理:佛山陶瓷网

【 www.FsTaoci.Com 】原标题:岩板的梦想与现实:必然趋势还是昙花一现?

2019年,大(岩)板“火”透了整个行业,在火热的发展势头下,岩板“趋势论”甚嚣尘上,经过媒体与舆论密集的宣传攻势,岩板被塑造成“当下最炙手可热的产品”和“最具发展潜力的产品”,但现实却是,目前国内外还没有企业能够真正意义上经营好岩板。

现在定论“岩板是瓷砖行业发展的必然趋势”,还为时尚早。过去,行业有多少所谓的“趋势产品”,最终都昙花一现,岩板的命运会不会殊途同归,尚待时间验证。

在传统瓷砖市场容量萎缩的当下,如果岩板能够迎来消费市场的大爆发,对于陶瓷行业而言无疑的最大的利好消息,能够为迷茫的陶企、煎熬的陶瓷人开辟新的发展空间,为瓷砖的应用方向提供新的可能。

“消失”的大板,“爆发”的岩板

近日,行业知名营销人张念超撰文写到:“文艺青年老王拆了陶博会刚装完的大板店,开启原创之旅。”原因是,大板未来,低廉已至,曾经高大上的大板,转眼间已被行业玩成了地摊货,进入没有技术含量的竞价模式,并且低价也未能解决销量问题。

2019年,陶瓷行业类似老王的“操作”还有很多,因为看好大板的市场前景,切入大板市场,但没多久就遭遇销售困境,产品压根卖不动。2019年6月份,佛山一家知名陶企老板亦对《陶瓷信息》记者表示,去年贴牌引进的一批大板,到今年只卖了几片。

一边是滞销的大板,另一边却是持续增长的产能,以及越来越猛烈的大板“风暴”。

今年的佛山秋季陶博会上,各大参展企业的展位“除了板,还是板”,随着常规产品的退场,甚至呈现出“板”比“砖”多的现象。

这一股“板的风暴”甚至还吹到了江西高安、山东淄博。在今年的高安陶瓷采购节上,近3成企业展示了大板系列产品。而在淄博陶博会上,大板、大规格、厚板几乎占了参展产品的50%,数十家陶企重点展示900×1800mm1200×2400mm、1800×3600mm等规格的大板产品。

“廉价模式”随即开启。在今年佛山秋季陶博会期间,有陶企800×1600mm规格的开单价已低至40多元/片,销量还未提振,价格战已经全面打响。

经历过头破血流的教训,不少陶企已经意识到,以企业目前的定位及市场渠道,还无法支撑大板在传统领域的生产和销售,似乎除了连纹大板在背景墙上的应用,大板在传统领域乏善可陈,并发出“大板虽好,操作不易”的感叹。

事实上,从全球范围来看,大板依旧面临“销售不畅”的问题。因为市场开拓难度高,包装、运输、设计、铺贴等方面的瓶颈,印度陶瓷大板生产线也难以保证正常连续生产,不少企业的生产线“生产三四天,停一两天”,并希望通过开拓中国市场,来缓解销售压力。

而随着大板生产、销售的深入,越来越多的陶企意识到,大板在常规渠道的销售难度较大,开始主动与橱柜、家具行业展开合作,拓宽大板的应用领域。

2019年,“岩板”爆发后,陶企纷纷对“大板”进行更名,以“岩板”之名卷土重来,使产品命名更符合家居领域的应用习惯。

行业观察人士指出,实际上岩板在跨界领域的应用与市场空间,相比在传统瓷砖领域更有优势。如,欧洲大板刚刚进入中国市场的时候,明显感觉到在传统销售渠道阻力重重,随后主动切入到家具、橱柜、全屋定制等行业及领域,并取得了一定的发展成就。

理论上可剑指多个“千亿级”市场

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