“消失”的大板，“爆发”的岩板,理论上可剑指多个“千亿级”市场

【 www.FsTaoci.Com 】原标题：岩板的梦想与现实：必然趋势还是昙花一现？

2019年，大（岩）板“火”透了整个行业，在火热的发展势头下，岩板“趋势论”甚嚣尘上，经过媒体与舆论密集的宣传攻势，岩板被塑造成“当下最炙手可热的产品”和“最具发展潜力的产品”，但现实却是，目前国内外还没有企业能够真正意义上经营好岩板。

现在定论“岩板是瓷砖行业发展的必然趋势”，还为时尚早。过去，行业有多少所谓的“趋势产品”，最终都昙花一现，岩板的命运会不会殊途同归，尚待时间验证。

在传统瓷砖市场容量萎缩的当下，如果岩板能够迎来消费市场的大爆发，对于陶瓷行业而言无疑的最大的利好消息，能够为迷茫的陶企、煎熬的陶瓷人开辟新的发展空间，为瓷砖的应用方向提供新的可能。

“消失”的大板，“爆发”的岩板

近日，行业知名营销人张念超撰文写到：“文艺青年老王拆了陶博会刚装完的大板店，开启原创之旅。”原因是，大板未来，低廉已至，曾经高大上的大板，转眼间已被行业玩成了地摊货，进入没有技术含量的竞价模式，并且低价也未能解决销量问题。

2019年，陶瓷行业类似老王的“操作”还有很多，因为看好大板的市场前景，切入大板市场，但没多久就遭遇销售困境，产品压根卖不动。2019年6月份，佛山一家知名陶企老板亦对《陶瓷信息》记者表示，去年贴牌引进的一批大板，到今年只卖了几片。

一边是滞销的大板，另一边却是持续增长的产能，以及越来越猛烈的大板“风暴”。

今年的佛山秋季陶博会上，各大参展企业的展位“除了板，还是板”，随着常规产品的退场，甚至呈现出“板”比“砖”多的现象。

这一股“板的风暴”甚至还吹到了江西高安、山东淄博。在今年的高安陶瓷采购节上，近3成企业展示了大板系列产品。而在淄博陶博会上，大板、大规格、厚板几乎占了参展产品的50%，数十家陶企重点展示900×1800mm、1200×2400mm、1800×3600mm等规格的大板产品。

“廉价模式”随即开启。在今年佛山秋季陶博会期间，有陶企800×1600mm规格的开单价已低至40多元/片，销量还未提振，价格战已经全面打响。

经历过头破血流的教训，不少陶企已经意识到，以企业目前的定位及市场渠道，还无法支撑大板在传统领域的生产和销售，似乎除了连纹大板在背景墙上的应用，大板在传统领域乏善可陈，并发出“大板虽好，操作不易”的感叹。

事实上，从全球范围来看，大板依旧面临“销售不畅”的问题。因为市场开拓难度高，包装、运输、设计、铺贴等方面的瓶颈，印度陶瓷大板生产线也难以保证正常连续生产，不少企业的生产线“生产三四天，停一两天”，并希望通过开拓中国市场，来缓解销售压力。

而随着大板生产、销售的深入，越来越多的陶企意识到，大板在常规渠道的销售难度较大，开始主动与橱柜、家具行业展开合作，拓宽大板的应用领域。

2019年，“岩板”爆发后，陶企纷纷对“大板”进行更名，以“岩板”之名卷土重来，使产品命名更符合家居领域的应用习惯。

行业观察人士指出，实际上岩板在跨界领域的应用与市场空间，相比在传统瓷砖领域更有优势。如，欧洲大板刚刚进入中国市场的时候，明显感觉到在传统销售渠道阻力重重，随后主动切入到家具、橱柜、全屋定制等行业及领域，并取得了一定的发展成就。

理论上可剑指多个“千亿级”市场

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