揭秘佛山“商标大户”的品牌战略

【 www.FsTaoci.Com 】可口可乐总裁罗伯特·伍德鲁夫曾说过，假如可口可乐的所有工厂在一夜之间被大火全部烧毁，只要“可口可乐”四个字还在，第二天他就可以在世界上任何一个地方重建可口可乐帝国。

这充分诠释了“看不见摸不着”的商标对于企业发展的重要性。会计学上，把这种没有实物形态的可辨认非货币性资产称为无形资产，商标和专利正是其中最重要的组成部分。

对拥有众多知名企业的佛山来说，无形资产的价值正被重新发现，这体现在企业越来越重视商标与专利：过去十年以来，佛山每年的注册商标核准数量从2009年的12516件增加到去年的68258件，增长了五倍多。专利授权量从2015年的27530件增加到去年的51010件，三年增长了85.29%。

这其中，佛山涌现出了一大批商标大户、专利大户。这批企业是佛山制造品牌力与创新力的“代言人”，更是无形资产中的佛山“隐形富豪”。

前十企业拥有商标数量十年翻了4倍多

如果要盘点改革开放以来佛山最成功的企业代表，美的集团无疑是其中的佼佼者，从一家乡镇企业到世界500强，很多人看到的是企业营业规模和盈利能力呈现的几何级数增长，却鲜少有人关注到美的的商标战略。

数据显示，截至去年底，在佛山十大拥有商标数据最多的企业中，美的集团凭借着2430个商标数排名佛山企业第一位，比排名第二的企业足足多了1000多个。

美的2000多个商标肯定不是一蹴而就。仅仅在十年前，美的集团的商标数量还只有168件，勉强进入了佛山企业榜的前十位，排在了广东伟雄集团、健力宝、新中源陶瓷等企业后面。一直到2015年，美的商标数还只有632件。转折发生在2016年，美的商标数量进入了“开挂”阶段，呈现爆发式增长，随后三年时间以每年约600件的速度增长。

美的作为一家创立已超过50年的家电企业，发展至今，人们熟知的品牌大多只有“美的”。也就是说美的使用的活跃商标并不多，但美的为何要注册2000多个商标？

这正是“美的”品牌力的体现。美的集团商版域负责人、高级知识产权顾问王明红介绍，近一两年商标增长非常迅速，源于企业商标布局意识的不断增强。一方面企业对商标品类进行了扩展，原来主要关注主营产品的布局，现在眼光会更加长远，更多考虑到将来产品扩展的可能性，比如从传统家电行业向互联网领域开拓。

另一方面是企业对侵权风险控制进行了前置。作为商标大户，美的商标被抢注的事情常有发生，为此企业的基本原则是尽量使用注册商标，先行布局，先“把位置占好”，避免后续使用时紧急情况的出现，“我们会提前进行商标风险排查和检索，然后在相关类别上提交注册申请。”

这样做的好处是，当发生抢注时，如果对方是在申请注册商标过程中，企业会立即提出异议，向相关部门提出商标撤销或者无效申请，也可能给对方企业发函警告。如果侵权企业已经有产品对商标进行使用，企业会迅速提起诉讼，把侵权带来的损失降到最低。

也就是说，越是知名的品牌，越需要做好商标注册的提前量，这才是保护企业品牌的有力措施。

回到2018年底佛山拥有商标数量最多的企业前十位榜单，不难发现，越是佛山品牌的企业代表，越是这样的商标大户。

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