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市场下滑定制家居或将引发新一轮价格战

   日期:2019年7月23日        整理:佛山瓷砖网

【 www.FsTaoci.Com 】才刚进入下半年,定制家居行业就再闻降价风声。欧派子品牌欧铂丽最近推出19980元可买20平方米柜子再送7米橱柜套餐。这样的价格,可以说比部分三线品牌还低,在同行看来,此报价甚至低于成本价。这款低价产品值得入手吗?它的出现,会否引发下一轮价格战?

低于成本价的特价套餐出现

19980元可以买20平方米柜子加上7米橱柜,这样的价格是一个什么概念?从去年开始,各大一线定制家居品牌纷纷推出自己的特价套餐:欧派推出19980元买20平方米柜体,索菲亚推出按投影面积计算799元/平方米套餐,尚品宅配推出按建筑面积报价518元/平方米套餐,三个品牌可谓各有特色,但总体价格相差无几。一线品牌特价套餐一出,去年立马引发各种价格战,二三线品牌随即跟进,推出类似价格或报价更低的产品。

一个二线定制家居品牌负责人说,去年,一线品牌推出的特价套餐,其报价对于大多数二线品牌来说,大致有10%毛利,不过,若是返工率、维修率等没有控制得很好的话,实际上就是成本价。一线品牌由于销量大,原材料进货成本低,因此还是有钱赚的。

而欧铂丽这次在母品牌——欧派以19980元可买20平方米柜子的基础上进一步加码,再送7米橱柜,这在很多同行眼里就是明显低于成本了。羊城晚报记者留意到,前几年,欧铂丽一直有推出特价橱柜,比如,买三米橱柜加抽油烟机、洗菜盆和炉具报价1万元左右。即便这次送出的橱柜不含电器,但也大致相当于过去售价的1万元产品。

因此,在同行看来,即便欧派的进货成本低于行业平均水平,这样的价格肯定低于成本价。

疑问一:产品质量有保证吗?

欧铂丽现场工作人员表示,其原材料和欧派中档价格产品差不多。

对于这样低于成本的产品,却有不少同行提出质疑,如果不限量销售,产品质量难以保证。

“一分钱一分货,这是亘古不变的真理。”尚品宅配总经理李嘉聪说:“几个行业一线品牌,同样品质产品的材料供货价其实相差不大,所以,这样的报价,如果不牺牲品质的话,肯定要亏不少钱。”因此,他估计,若要保持盈亏平衡,这么低的价格,特价产品的板材和五金件品质肯定和正价产品不一样。

索菲亚家居股份有限公司品牌总监杨文隽也抱类似看法,她认为,对于定制家居产品来说,板材的环保及五金件等级,很大程度会影响产品的成本,单看特价套餐本身简单的表述,还看不出具体板材和五金件的情况。

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