深度挖掘升华陶瓷21年品牌之路,专访国内事业部总经理张飞

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而今天，有一家陶瓷企业叫升华，在行业稳健发展21年，成为行业里为数不多有着几十年历史的企业。他为何能迄立陶瓷界21年？笔者带着求索之心走进升华陶瓷，探索该企业稳健发展之命脉。

升华陶瓷，拥有强大的生产基地，公司拥有当今国际先进的陶瓷生产设备和自动生产线，生产基地位于广东省清远市，占地面积约40多万平方米，年生产陶瓷砖6000多万平方米，说他是生产型的舰母型企业毫不为过，因为有了生产的强大支撑，升华的产品结构齐全，有大规格瓷砖、柔光&缎光大理石瓷砖、通体大理石瓷砖、现代仿古砖、全抛釉、大理石瓷砖、抛光砖、瓷片等百种产品，产品规格有600×600mm、800×800mm、900×1800mm、600×1200mm、1000×1000mm、600x900mm、400x800等，能满足消费者一站式满足需求。

从一度低调，埋头做好产品品质，默默耕耘市场，到全国拥有近千家网点，真正达到了千城千店。在当下这样的大环境下，塑造品牌形象显得至关重要，在2018年升华开始准备升维计划。何为升维计划呢？升华陶瓷国内事业部总经理张飞告诉记者：打造品牌实力，营销战略全面出击，品牌形象全面升维。以高铁、央视、网络、户外等广告为载体，覆盖全国各个主要城市，全方位、高频率地展播升华陶瓷品牌广告，开启全面、快速、高效的营销时代。高格局的品牌广告投放拉开品牌宣传的营销战略，强大的品牌传播攻势大幅度提升升华陶瓷的品牌影响力。

升华陶瓷一直在改变，2019年全面赋能，战略升级，继续重金投放央视广告、高铁广告、全网营销等，打造更深、更广的营销模式。执行升维计划的第二年，升华的改变在行业内外有目共睹，并且品牌形象更加深入人心。

升华陶瓷国内事业部总经理张飞表示，品牌形象是一方面，还有更加重要的一方面就是需要苦练内功。升华陶瓷还成立了商学院，商学院主要针对公司的内训以及终端的培训指导，升华陶瓷尤为重视企业内部系统打造，提高营销总部的全员素质，职业素养，这就是张总刚才所说的修炼内功，只有企业内部系统打造好了，输出终端，终端销售才能给力。

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