冠珠，萨米特，格莱斯:新明珠陶瓷集团以三大子品牌细分市场，欲成为多品牌战略升级发展典范

【 www.FsTaoci.Com 】1992年底，广东新明珠陶瓷集团有限公司董事长叶德林筹建南海明珠装饰砖厂，取“明珠”之名，寓意南海明珠装饰砖厂能成为建陶行业的一颗明珠。

26年后，新明珠陶瓷集团已拥有包括佛山三水、肇庆禄步、江西高安、湖北浠水及佛山南庄在内的全国五大绿色生产基地，旗下拥有冠珠、萨米特、格莱斯、金朝阳、惠万家、路易摩登、蒙地卡罗等7个知名建陶品牌，年产陶瓷墙地砖超过2亿平方米，已跻身为全球规模最大的先进建陶制造企业之一。

未来，新明珠陶瓷集团随着市场和消费者的变化，将不断转型升级。随着品牌运营的变革与升级，新明珠陶瓷集团的多品牌战略将与时俱进，母子品牌发展体系将百花齐放，精彩纷呈，新明珠陶瓷集团欲打造成为建陶企业多品牌战略升级发展典范。

冠珠陶瓷：

品质为先的潮流国民品牌

“冠珠陶瓷品牌的打响，离不开公司一直以来对品质的坚持。”冠珠陶瓷市场总监李尧表示，“工欲善其事，必先利其器”是新明珠陶瓷集团董事长叶德林一贯的经营理念，企业要发展就需要对标国际先进企业、采用最先进的技术和设备。在建厂之初，新明珠就从德国和意大利引进最新研发的生产线，成为我国第一家引入意大利成型工艺——等静压模具的陶瓷企业，推动瓷砖质量大幅提高。

产品持续创新，品牌力打造从不停歇。冠珠陶瓷从1993年创立至今，始终坚持潮流创新成就一线实力品牌。近年来，在智能化和绿色化的大环境下，冠珠陶瓷率先依托新明珠陶瓷集团禄步智能工厂，与国际知名原料供应商合作，致力研发国际潮流高端产品。

李尧表示，今年冠珠陶瓷推出的行业首创的3200×1600×12毫米的全通体岩板——魔术师岩板和新一代功能性产品——石墨烯智暖芯发热瓷砖，满足目前最新的市场需求。未来，冠珠陶瓷还将陆续推出在行业内有竞争力的防滑、空气净化等功能性瓷砖产品。

在新的消费需求下，冠珠陶瓷围绕“追逐艺术与潮流、崇尚灵感与设计、强调互动和传播”三大品牌理念，开启一系列的年轻化营销举措与传播。如签约著名明星angelababy，营销模式全面升级。在潮流化品牌传播上结合产品与社会热点事件，如“维密秀”海报上千万的曝光率在年轻消费群体及社会各界引起大量的关注。

为保持产品创意、了解市场需求，冠珠陶瓷与设计师、家装公司、渠道商、潮用户不断交流沟通。李尧表示，近年来，冠珠陶瓷致力在全国开展形式多样的设计师交流活动，让品牌全方位链接设计，希望通过材料与设计的有效整合，给消费者带来更美的空间享受，打造消费者喜爱的潮流国民品牌。

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