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乐华家居集团卢金辉:产品出彩营销赋能

   日期:2019年8月4日        整理:佛山陶瓷网

【 www.FsTaoci.Com 】2019年7月27日,安华瓷砖“超级质感美学新石代”新品见面会在佛山高明凤凰酒店如期举行。现场,乐华家居集团副总经理卢金辉接受了记者的采访。

【记者】:本次大会的主题是“超级质感 美学新石代”,您对这个主题是怎么解读的?您认为目前家居行业尤其是瓷砖行业,安华瓷砖所崇尚的“质感”跟“美学”要通过哪些方面来实现?

【卢金辉】:在家居中,瓷砖不仅是一个功能性材料,同时具备显性的装饰作用。所以我们研发产品的时候,既要追求质感与实用性,也要富于美感与装饰性,所以我们的主题叫“超级质感 美学新石代”,安华瓷砖发布的三大系列新品也完全贯彻了这种美的体验。现在的80/90后不仅要看质量,对美的追求也更甚一些。目前要满足80/90后消费群体需求,最重要的一点就是把产品品质要做好,让产品不断适应美的潮流,是目前企业发展的规划。

【记者】:您认为目前对陶瓷行业而言最大的挑战是什么?贵品牌接下来会如何去应对?

【卢金辉】:我认为,陶瓷行业发展这么多年来,目前正是最具挑战的时期。现在挑战有几个方面,第一是从品牌的角度来讲,现在的消费群体对瓷砖品牌意识都比较强。品牌是产品的第一保障。安华瓷砖背后是乐华家居集团作为支撑,所以在这方面,我们无所畏惧,因为我们有实力可以在陶瓷品牌当中能够脱颖而出。另外一个挑战则从目前的整个渠道来看,现在渠道也发生了比较大的转移,从零售市场开始向工程市场、家装市场迁移。这种市场的逆转,导致零售比重会越来越小,精装房越来越多,但不代表瓷砖在市场没有发展空间。接下来安华瓷砖会着重在产品的研发方面,并通过研发团队不断开发新的产品,包括大板系列及设计师系列,不断去完善创新产品,迎合满足消费者的需求。

【记者】:本次新品发布会发布上解析了新中产生活美学指南,与现在80后、90后逐渐成为消费主力军的变化,想必有着紧密的联系。您如何看待消费群体带来的市场环境变化?

【卢金辉】:80/90后成为消费的主体,这是一个不争的事实了。现在80后基本上都成为社会的中坚力量,所以他的消费趋向也代表了社会主流性的一面。年龄稍微大一点的消费者,他们的产品需求还是价格与质量的问题。但是80/90后他们看待事物的眼光不一样。所以我们要去研究我们的消费者,要从他的观点也去出发,认识到什么样的产品才符合他的眼光与需求。实际上,社会流行的元素与风格有它的生命周期,会与时俱变,响应主流消费者的需求,仍然是我们产品研发的方向和追求。

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