反倾销调查中国陶瓷砖出口四面楚歌

“中低端市场采购转移至东南亚、印度等国，是不可避免的！这也是中国瓷砖曾经走过的道路，只是目前中国瓷砖生产成本明显增加，与其他生产国相比，价格优势不明显，难以满足中低端市场的需求。”色色瓷砖外贸销售总经理白娟坦言道，在此情况下，中国企业就要把品牌、设计、品质和服务做好。

此外，多国频繁的反倾销调查也冲击中国瓷砖中低端市场的出口，被增加高额的关税后，竞争力明显削弱。

客户下单谨慎

事实上，对于部分国家发起反倾销的行为，有些业内人士表示可以理解。因为有一些中国陶瓷企业、贸易公司确实便宜倾销产品，以600×600mm规格的渗花砖为例，目前普遍的生产成本是每片7元，但却有企业的销售价格却略低于此。

“换个角度来说，如果我是进口国瓷砖制造商，对此，我也会有很大的意见。”上述中国瓷砖出口人一直扎根在东南亚市场。十余年来，东南亚市场也发生了极大的变化：零售萎缩明显，现在以工程渠道为主导。

“除非是二次装修，不然很多一手新房都是精装房，瓷砖采购基本由房地产公司完成。”上述中国瓷砖出口人告诉记者，相对而言，东南亚精装房市场发展成熟度比中国高。由此可见，现在客户数量有限，但是少量的客户却极大可能是大客户。

不过，上述中国瓷砖出口人回忆称，刚接触东南亚市场的时候，客户发货热情高涨，看中的产品都是几十个柜、甚至上百个柜发回去，并且做大量的库存。

但是现在却截然相反，不仅不做库存，而且起初的采购量非常有限，看中的几款产品可能就是每款发一个木托或两个木托（以800×800mm规格瓷砖为例，一个木托瓷砖约28箱，每箱3片瓷砖，大概可以铺贴54m2），抵达目的地后做实际铺贴效果对比，并由工程方及设计师验收通过，才会正式下单大量采购。

因为整体市场行情不好，现在客户基本不做瓷砖库存，一方面是为了保证流动资金的有效流通，另一方面则是节约仓储成本。总的来说，就是想方设法降低运营成本及风险。

此前有观点表示，2020年初将会是中国瓷砖出口的另一个转折点。因为今年来，受反倾销、生产成本、销售价格等多重影响，国际上很多中低端市场直接采购印度、越南的瓷砖产品，但是其质量相对堪忧，经过一段时间使用反馈后，客户会重新选择性价比较高的中国瓷砖。

对此，白娟表示，“客户是否选择中国的瓷砖，关键还是要把产品质量与品质做好，同时提供周全的服务，时间就可以证明一切。”

总的来说，未来海外瓷砖进口客户更注重瓷砖的附加值，其中包括应用及服务。正如此前有业内人士谈及的那样，当中国瓷砖产业发展到一定的层级，中国陶瓷企业就需要做价值攀升，不论是被动亦或主动。

据有关海关数据统计，2018年中国陶瓷砖出口平均单价止跌。索图瓷砖出口负责人傅建国分析道，这主要受国内产品结构调整的影响。

一直以来，抛光砖与全抛釉是出口的主导产品，据不完全统计，2018年抛光砖出口量同比下滑20~30%。与此同时，2018年部分陶企出口转向较高附加值的产品，其中包括负离子、防静电、发热与超薄电烧砖等功能瓷砖。

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