行业破产倒闭停产重组频现：听听行业知名人士怎么说

顺境和逆境都是机会

南顺芝 大角鹿超耐磨大理石瓷砖董事长

今年以来，被曝出破产、堵门消息的陶瓷企业，要么严重依赖贴牌，要么生产低附加值产品……其中并不包含实力型、品牌型企业。这充分说明，当前的洗牌是一个行业在发展过程中，正常的自然规律和竞争法则。

行业发展的长河中，总归会有竞争和淘汰。特别是在当下价格战、成本战的恶性竞争环境下，产能严重过剩，很多产品的价格和成本已经低到不可思议的地步，行业需要正常的优胜劣汰，并最终回归到良性竞争。

目前的行业现状是，“坏消息”关注度高，是被放大的，“好消息”关注度低，是被缩小的，这不利于对行业发展的客观认识。

实际上，顺境和逆境都是机会。在当下的“互联网”时代，打造品牌的时间缩短，这是企业发展的大机会。当市场下行，竞争对手不敢做的时候，你唱独角戏，这就是机会。

过去的产品创新，行业一窝蜂的涌入，渠道创新，又是一窝蜂的跟随。跟风永远没有出路，每个企业必须要找到适合自己的发展方向，探寻适合自己的发展道路，一旦找准方向，就加大马力突破。

行业低谷，活下来才有希望

王力 蒙娜丽莎集团文化总监

2019年，行业洗牌骤然加速。可以预计，未来一段时间，会有更多陶企惨遭淘汰出局的命运。

面对低迷的市场和激烈的竞争，不同的企业面临的压力也不尽相同。那些在品牌、渠道、产品等领域拥有相对优势的龙头企业，虽然市场冷清，但仍然能够保持稳步增长的势头，只是增长的幅度是否达到预期的目标。

陶瓷行业是一个高度民营化的行业，以中小型民营企业为主，这类企业最大的优势就是市场嗅觉灵敏，应变能力强、回旋余地大。市场形势好，则快马扬鞭，趁势而上，抢占先机。市场形势不好，则收缩战线，蛰伏下来，等待机会。因此，被淘汰出局的可能性并不大。

那些被淘汰出局的企业，大部分是或无视风险，盲目投资。或只入不出，缺乏创新。或观念陈旧，经营不善。或加倍杠杆，玩火自焚。最后导致企业资金链断裂，不得不走上关门停产的不归路。

无论如何，陶瓷行业不会是一个夕阳行业，行业洗牌，也绝非几家龙头企业就能够垄断市场。这是一个高度差异化而又非标准化的行业，最适合大量中小型民营企业的生存。而面对行业发展的低谷，唯有活下来，才有希望，才有未来！

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