佛山陶博会10月18日开幕，线上线下双线融合将成本届最大亮点之一

陶企携手探路数字营销

受疫情影响，直播成为当下最火的营销方式。建陶行业也紧跟趋势，年初不少陶企试水直播。比如，蒙娜丽莎集团董事张旗康走进直播间，带领消费者辨识陶瓷品质。东鹏瓷砖启动全民主播计划，鼓励数千家门店导购变身主播。

显然，以互联网为主导的新零售登上陶瓷舞台。早在2015年，佛山陶博会首次引入直播概念，如今，顺应这股“直播热”趋势，佛山陶博会也积极携手陶企探索直播渠道营销，“佛山陶博会超级直播节原创者联盟”应运而生，旨在为陶瓷企业搭建直播营销平台，采用线上招商、线上交流模式，实现企业与消费者“面对面”沟通转化。

10月10日2020线上佛山陶博会（第三期）上线暨佛山陶博会超级直播节启动仪式举行。主办方透露，中陶城线上云展平台已经进入4.0系统，在内容方面将重点打造佛山陶博会超级直播节。超级直播节将基于两届线上佛山陶博会的运营经验，打造能够转化价值的陶瓷企业线上营销平台，助推建陶行业的数字化发展。

据了解，佛山陶博会挑选了5家产品具有差异化、品牌具有原创ip、招商政策具有竞争力的品牌，将于10月19日参加“佛山陶博会超级直播节原创者联盟”直播招商首秀，其中包括宏宇陶瓷、qd瓷砖、伊莉莎白瓷砖、通利大理石瓷砖等品牌。

此外，中陶城数字化云展平台还将为展商提供全新数据分析报告服务、在线资料填报、5人以上团体办证服务等数字化服务，并且运营商为现场提供高速网络，满足各类线上服务需求。

线上展会助力产业复苏

不管是超级直播节，还是各类数据分析服务，均离不开佛山陶博会今年在线上展会方面的积极探索。

3月28日，佛山陶博会为了帮助行业复苏，推出了行业首个线上云展“2020线上佛山陶博会”，展会持续22天，并支持每天24小时在线展览。

线上陶博会国内渠道以微信小程序为载体，划分为品牌展示、新品推广、在线交流、互动社区、线上活动、展会动态六大板块。国外渠道则以佛山陶博会英文网站为载体，包括品牌展示、新品推广、采供对接三大板块。

展会设置了瓷砖馆、卫浴馆、陶瓷配套馆、特色精品馆、大板馆、绿色建材馆六大主题展馆，全面展示建陶领域的最新产品、前沿技术及优秀品牌。买家进入店中可快速找到意向品牌和产品，同时还可一键联系卖家，发布需求。

“线上展会将免去线下参展的展位装修、产品运输、各类人员等成本，厂商直接交流，减少中间沟通成本，助力企业降本增效，也满足了企业多样化的展示需求。”佛山中国陶瓷城集团有限公司执行董事兼总裁周军表示。

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