智慧体验馆首现京城,梵华怡居居然之家北四环店开辟实体店运营新赛道

顾家则在软体空间中，融合了欧派的定制产品。客厅中，顾家墨色长沙发搭配欧派棕色木纹电视墙和乳白色电视柜，呈现简约现代的风格。单独开辟的卧室空间中，性冷淡风的皮质的床和单椅，与木质的衣帽间、展示柜遥相呼应，营造出极简现代的生活氛围。

“我们前期花费大量时间对消费者进行调研，最终选择了品牌相匹配、调性相同的产品。”姚刚表示，这些产品不是简单的叠加，而是像做蛋糕一样，有奶油、淀粉、水果、巧克力等食材，组合在一起，成为一道美味，看起来很漂亮，吃起来回味无穷，还可以推荐给朋友一起分享。

从卖一个个品牌的单一产品，到打包卖设计好的家，以梵华怡居为代表，远东美居、华耐家居等家居运营大商正通过融合多品牌，试图探索出一条全新的运营模式。

陶瓷领域著名的运营商远东美居早就尝试将旗下运营的品牌进行融合。2018年，远东美居完整家居体验馆全面升级，将冠珠瓷砖、ld瓷砖、法恩莎卫浴、德立淋浴房、金牌厨柜、好莱客衣柜等家居品牌以实景体验店的方式融入一个近万平方米的大空间里，以设计为纽带、安装服务为支持，为消费者提供一站式家居购物服务。远东美居副总经理张东伟表示，2020年远东美居的运营模式将以北京为中心，逐步向全国拓展。

北京老牌家居运营商华耐家居正通过打造星选馆，构建一种全新的供应链合作方式。2020年8月，华耐家居超过1万平方米的集美家居旗舰店正式更名为华耐家居星选馆，整合瓷砖、卫浴、壁纸、地板等品类的同时，从产品、服务、设计等层面提供全面、系统、高效、无忧的购物体验。华耐家居首席战略官文军表示，“如果星选馆的品牌模式探索成功，可以通过复制来实现全国扩张。”

不仅仅是运营商，家居品牌直营店也在通过调整店面结构探索新的运营方式。比如位于北京东四环的5000平方米的尚品宅配c店进行了大升级，除自营产品外，与尚品宅配合作的木门、瓷砖、卫浴、门窗、暖通等品牌以融合的方式呈现，丰富产品线的同时，为消费者提供多种选择。

全国工商联家具装饰业商会秘书长张仁江指出，“家居行业的协同发展是大势所趋，梵华怡居整合了欧派、顾家这两个各自领域的头部品牌，在居然之家开出全新的智慧体验馆，正在给北京地区的消费者带来更好的置家体验。”

“过去生意好做的时候，店面开在最显眼的位置，和消费者接触的机会就多，现在位置不再那么重要，面积和展示的方式反而更关键。”姚刚认为，“市场在变，消费者的需求也在不断进行升级，梵华怡居智慧体验馆在构想之初，就围绕三个方面进行提升，第一是颜值，不仅是好看，更强调品味和设计感，强调细节之处的表现。第二是购物方式，线上购物的来临加速了线下实体店的变革。第三是懒人经济的到来，智能产品的植入十分有必要。”

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