透过“双11”战报数据 看家居业复苏形势

【 www.FsTaoci.Com 】今年“双11”的销售数据，家居类是一大亮点，很多品牌销售额比去年同期大幅增长。与此同时，家居产品的出口情况也令人振奋，某些品类的出口还出现了爆发式增长。透过数据，可以看出，进入十月旺季以来，家居行业迎来了快速复苏，甚至出现了超过去年同期的高增长，行业全面走出了低谷。

“双11”销售创记录

日前，天猫的“双11”销售数据出炉，家居类的销售额增长明显。数据显示，今年“双11”期间，有188个家居单品的销售额突破1000万元。销售额突破1亿元的品牌有36个，这是家居“双11”的销售峰值记录。

很多知名企业的“双11”销售，都大幅超过了去年同期水平。据知名定制家居品牌尚品宅配统计数据，截止到11月11日00:30分，尚品宅配销售额突破2亿元，大大超过了去年同期水平，达到了一个新高。连锁家居品牌红星美凯龙，今年与阿里巴巴紧密合作，“双11”战绩也刷新了历史记录——红星美凯龙天猫数字化卖场累计销售额达到151.52亿元。 据悉，“双11”期间红星美凯龙的线上总订单数是前“6.18”期间的11.4倍，付费券订单近40万单，是“6.18”期间的22.1倍。可以看出，进入10月份以后，销售额相比年中出现了大幅增长。

数据显示，我乐家居“双11”当天线上销售额超过1亿元的，整个“双11”期间线上销售额超过2.1亿，比去年同期增长231%。月影家居“双11”当天的成交额在灯饰行业排名第一，比去年增长达136%。箭牌卫浴在“双11”期间的销售额达到7.92亿元。其中，在11月1日22时截止的第一波销售中，整体超过了去年11月11日全天的销售额。在11月11日开始的19分钟内，箭牌卫浴全网销售额突破1亿元，大大超过了去年同期。

业内专家表示，今年家居“双11”有几个明显的特点，首先是很多大品牌的销售额大幅增长，超过了去年同期。其次是销售前10名的榜单，排名比较固定，基本上是前几年上榜的品牌，说明大品牌的发展比较稳定。第三是新品类成亮点，比如儿童学习桌销售额增长明显，是这次“双11”新崛起的品类。

出口爆发式增长

除了“双11”亮眼的销售业绩，在出口方面，家居行业也迎来了高速增长。据海关统计数据显示，前10月，家具，灯具、照明装置及零件，陶瓷制品和纺织制品4类行业相关产品累计出口额为15502.8亿元，累计数据增长11.4%。

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