亚马逊“真黑五”大促于11月26日正式进入“巅峰6日”大促阶段

和国内其他大促活动不一样，“黑五”是亚马逊中国率先引入国内市场的，而经过6年的发展，“黑五”大促已然成为年终购物季的下半场。“黑五”大促的兴盛不得不说到一个消费群体，那就是“新中产”。

亚马逊海外购销售数据显示，“新中产”已经成为跨境消费的主力。同时，“新中产”人群也正在向年轻消费群体倾斜与下沉市场发展。从人群来看，25-34岁人群才是海淘消费的最大主力，占比高达49%，撑起中产消费的半边天。

从金额来看，三、四线城市的中产群体消费能力意外的强。三四线城市占据了人均消费top10，其中辽宁抚顺、河北邢台和四川广元排在前3位。在消费特征上，下沉市场也呈现出与一线城市趋同的趋势，美妆、个护、小家电和手表在三四线城市同样很受欢迎，而以高档音响品牌马歇尔、高颜值的意大利小家电品牌德龙、主打母婴用品的日本品牌丹平制药为代表的小众商品也开始出现在了三四线城市消费者的购物车里。

某种程度上，“黑五”大促之所以越来越受国内新中产的欢迎是满足了国内消费者持续升级的消费需求，越来越多的国内消费者对品牌选择、品质保障提出了更高的要求。亚马逊海外购“真黑五”大促狂欢已经成为国内消费者买全球，同步海外高品质生活的主要渠道。

亚马逊海外购的解法

“黑色星期五”其实来源于欧美线下促销，而后在亚马逊多年持续大力的推动下，“黑五”成为了全球消费者的线上购物主阵地。

对国内消费者来说，亚马逊海外购的跨境网购体验正在变得越来越流畅与便捷，这其实得益于亚马逊在物流、本地化方面的充分准备。

物流方面，亚马逊在全球范围内已经构建了遍布20个国家的海外站点，通过全球的175个运营中心，亚马逊可以将商品跨过配送至185个国家和地区。

凭借全球的供应商资源与智能物流网络优势，亚马逊甚至在疫情期间，也能通过将受影响较小的国家的商品资源调配至目标市场，满足消费者的跨境网购需求。在物流时效上，亚马逊跨境前置仓起到了非常重要的作用。亚马逊通过大数据分析将热门商品提前配货至跨境前置仓，跨境订单从跨境前置仓直接发货，实现了在全国部分城市最快3个工作日即可送达。在不久前的prime会员日中，亚马逊跨境商品配送就创造了1.7个工作日送达的最快纪录。

本地化方面，亚马逊一方面快速搭建各种小程序渠道，除了微信小程序，还在今年“真黑五”大促期间上线了亚马逊百度智能小程序商店，这些渠道的开启一方面让更多消费者能够触达亚马逊的海淘服务，另一方面也引入了百度算法和技术的加持，持续降低消费者的跨境网购门槛。

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