欧文莱岩板新线项目签约落地

【 www.FsTaoci.Com 】11月25日，“欧文莱岩板项目签约仪式”在中国陶瓷总部欧文莱素色美学馆举办，欧文莱制造事业部总经理叶建明、加盟商事业部总经理刘颖、品牌管理中心总经理梁雪青、科达制造营销总监钟琳等多位嘉宾出席了签约活动。欧文莱岩板产品新线项目正式落地，也成为现代砖头部品牌欧文莱产品矩阵升级的又一重要举措。

岩板产品是今年备受行业关注的项目板块，目前岩板产品领域发展主要分为三大类：装饰岩板、家具岩板、家居岩板。装饰岩板的应用场景主要针对装修装饰的铺贴所用，包括家居空间、商业空间、公共建筑空间的墙地铺贴、装饰背景墙、护墙板等都属于此类。家具岩板的应用场景主要针对家具台面的应用，包括传统家具中的餐桌台面、茶几台面、电视柜台面等等属于此类，家具岩板领域中尤以行业俗称小岩板的产品居多，目前略呈饱和状态。家居岩板则针对定制家居场景所用，包括橱柜台面、柜面、衣柜面或各类全屋定制等等。

按当下市场观察，家具岩板、家居岩板属于b端通路，今年岩板的热潮焦点集中在家具岩板类多，而家居岩板属于起步阶段，目前尚还在探索与实践过程中。装饰岩板属于c端通路，主要通过陶瓷经销商终端销售，此前装饰岩板在中国的整体市场环境并不成熟，传统终端市场受制于消费者认知、加工配套能力、铺贴施工服务滞后等因素，没有得到充分发展。

根据市场分析，随着装饰岩板的发展和推动，全国各地城市的加工配套能力也得到提高完善，逐步能够解决铺贴服务配套上多种问题，并且设计师与消费者经过大量的市场认知教育期之后，开始具备了相应的装饰岩板消费基础，需求量正逐步提升。可以预期2021年将是装饰岩板的元年，部分有服务能力的经销商经营装饰岩板能进入市场收获期。

从装修装饰趋势而言，随着现代极简、素色美学等主流风格深入影响，高端装修趋势上对瓷砖逐步大规格化有非常直接的需求驱动，而以大为美的岩板正成为趋势的产物。

基于对趋势的洞察，也得益于市场环境的条件成熟，欧文莱在岩板发展的关键时机点上做出上马岩板项目的决策，正是顺应趋势、踏准节奏而行。据欧文莱高层介绍，欧文莱在岩板渠道的选择上以装饰岩板为主体，产品主要服务于高端设计师群体与业主，建构品牌化的岩板产品能力，而跨界的b端业务并不作为其重点。

欧文莱推动岩板项目落地主要立足于提升加盟商的竞争能力，这也是对欧文莱产品矩阵进行扩张升级，让加盟商拥有更强大的产品势能，以对接终端市场即将到来的装饰岩板风口。欧文莱作为岩板的生产厂家，必须坚持深挖井的发展策略，对产品系统持续升级完善，品牌才能拥有更强大的市场根基，确保欧文莱加盟商的竞争势能保持在高端水平，通过在装饰岩板领域的聚焦，将能获得新的发展空间。

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