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复工后,瓷砖行业如何赢回丢失的市场? |
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日期:2020年3月11日 整理:佛山瓷砖网 |
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【 www.FsTaoci.Com 】春节的疫情,导致和促进了消费者行为的改变,如教育行业,在低成本的同时,覆盖面积更广了,蔬菜、水果等生活用品更多的偏向于线上下单。那么也就意味着整体的消费者流量更多的转移到了线上。 瓷砖行业应该如何做?重中之重无疑是快速转变销售场景,用“消费者思维”来看,目前的整体消费者群体利用线上app进行一系列的活动已是刚需,那么对于瓷砖行业来讲,传统的获客方式如:在店里守株待兔、发传单、扫楼、线下促销等是否还有效? 在笔者看来,弱点很明显: 一、浪费人力物力财力,从传播的角度讲,传统方式需要大量的人力成本进行获客,需要印刷或线下活动的各种硬件支出。 二、最终结果来看,转化率或者说这些接到传单人是否精准?有存在多少有效的互动性?我想这些都是大家深有体会的。 瓷砖行业如何在新的市场环境结合新媒体获得有效客户才是关键!新媒体的特性:目标客户精准、互动性强、传播速度快、节省人力物力财力。商业的本质很简单,销售结果=流量*转化率。 按照这个基本原则结合新媒体获得流量的做法如下: 01 在收集客户上,更多的采用新媒体形式进行获客。 如:用小程序做裂变,形成病毒式传播。用抖音做“蓄客”的载体及引流,有人说瓷砖行业不适合用抖音,在笔者看来,产品最终面向消费者的均适用。 重点在于如何用?怎么用? 如果想在抖音上成交,显然瓷砖行业做不到,用于单纯的做品牌宣传,也无太大意义,那么瓷砖行业结合抖音的正确方式应该是这样:把抖音作为“蓄客”和建立信任的工具,在全国经销商结合直播或其他形式展开抖音落地扶持,赋予店长或导购正确的抖音玩法,同时附带激励政策。让消费者主动找上门,然后导入到微信进行咨询,最终在店面或微信完成下单,形成商业闭环。用信息流大数据精准广告投放做辅助引流,在相关活动时使用,达到精准覆盖的效果。这些新玩法,即简单又实用,同时节省大量人力物力财力。 02 在品牌提升上,用“借势+造势”原则,用较少的预算完成品牌提升的最佳方式。 “借势”即借用权威媒体为品牌增加含金量,如:cctv、美国时代广场纳斯达克大屏、广交所挂牌、新华社采访等形式。 “造势”即针对这些背书形式,进行二次加工,让权威的搜索媒体(百度、360、搜狗等)、自媒体(今日头条、抖音、知乎等)等在搜索品牌的同时,可以看到这些信息。如此一来,就完成了一套以小博大的营销方式。 【链接】 销售 ,抖音 ,新媒体 ,消费者 ,品牌提升 ,线上广交会 , 本文章内容仅供交流和参考,佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识,我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。 上一条:> 韩商工会议所:产业界正遭受全面损失 应追加预算应对 下一条:> 线上参观惠达“透明工厂”,惠达集团迎来房地产考察团“云上”考察之旅 > 宝达宝达集团执行总裁张刚:中国陶企可利用强大资源储备打入国外高值市场 > 科达陶瓷 瓷砖开裂 金丝玉玛瓷砖 豪山陶瓷 冠珠仿古砖 |
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