碧桂园| 再投200亿！“跨界家居”碧桂园真的来了

碧桂园在下一场“跨界家居”的大棋

事实上，碧桂园的“阳谋”非常明显

之前，碧桂园相继推出家居服务商“现代筑美家居”、家居平台“创喜邦盛家居”、以及家居品牌“橙家”，分羹家居市场。后来，碧桂园再通过频频加码建材家居领域，涉足卫浴、厨柜、瓷砖、家具、地板、衣柜、淋浴房等，加速整合全产业链。目前，其部分家居建材产品已经实现了自给自足。

很显然，碧桂园是在下一盘跨界家居的大棋。

大鳄相继入局

家居企业该不该慌？

除碧桂园外，近年来已有多家房企进军家居领域，美的置业和万科便是典型的例子。

早在2017年7月，业内就传出万科在珠海注册公司，自行生产卫浴产品。据了解，该公司生产基地设在佛山，占地面积约40亩，主要用于生产整装卫浴产品。2018年5月，万科就在沈阳建博会上展示其整装卫浴产品。

至于美的置业，则从2018年起就引进日本整装卫浴技术，并与业内知名公司设立合资公司，计划在五大目标区域开设装配式工厂。其徐州绿建科技产业园于去年2月已经开工。

那么，针对房地产巨头“入侵”的现象，家居企业该不该慌？

有行业人士认为这是房地产企业对卫浴企业的降维打击，会对下游企业形成强大的流量冲击。但同时也有从业者认为，术业有专攻，房地产商的进入对家居企业的影响不足为据。

在笔者看来，碧桂园等大鳄的入场确实会让原有的细分领域企业或多或少感到压力，但与同时更会让整个行业更加充满挑战和机遇，让市场洗牌加速，清除劣质品牌的同时，也让真正优秀的企业更具动力脱颖而出。

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