2020年已过半，疫情下的建陶行业格局转变

因此，岩板的这场产品格局转变带给业内人士思考的并不仅仅是产品本身，而是经营者操作思维的转变以及对待产品态度的转变。如果陶瓷行业的从业人士都能打破思维的盒子，找到属于自己的赛道，那么这个思考成果要比75条岩板生产线还要宝贵。

04入股并购新常态

资本市场的格局转变

2020年4月到5月期间，碧桂园创投先后花费5亿、5亿、4.15亿元认购帝欧家居、蒙娜丽莎、惠达卫浴的股份。这是继阿里入股红星美凯龙、居然之家后，资本市场上的又一次强强合作。而不到一个月的时间，拼多多、京东先后入股国美，资本市场再次掀起一股浪潮。

这次碧桂园创投入股这三家上市建材公司让人联想到精装房政策的普及。有碧桂园做股东，这三家企业以后在碧桂园的招标项目是肯定是比其他品牌更具优势。一旦精装房政策彻底普及的话，便会加速建陶行业的品牌集中度。此外，强大的现金流也为陶瓷企业的发展带来了源源不断的动力。

碧桂园创投的这三笔投资或许只是他们投资池里的冰山一角，但却是建陶行业里程碑式的进步。在未来，相信这样的资本合作会越来越多，万科、恒大、保利等地产商也势必会加入这个行列，与更多的陶瓷企业展开合作。

此外，海鸥住工和冠军建材的合作也在今年引起陶瓷行业极大关注。4月1日，海鸥冠军有限公司成立仪式在冠军磁砖总部举行。 资本收购是上市企业的另一大优势，以海鸥住工为例，起初公司以卫浴生产为主，如今想要入局瓷砖行业，只需通过资本并购的方式实行，比自己重新打造一个品牌要更加节省资源。

陶瓷行业的入股、并购案例在未来会愈加频繁，尤其是在创业板注册制实行之后，公司上市的条件会更加宽裕。随着未来更多的陶瓷企业加入资本市场，这一类的强强合作的机会会越来越多。

05 直播带货、抖音视频

渠道格局的转变

今年上半年的疫情催生了直播带货、网络购物、抖音视频等产业。陶瓷行业也掀起了一股直播带货以及抖音视频的风潮。

今年年初，当大家都在家居家隔离无法复工复产之时，已经有一批“先行者”开始尝试抖音视频营销。在陶瓷资讯举办的首届陶瓷行业经销商线上论坛上，东箭集团董事长陈杭闽、华美乐董事长郑晓利等人均表示他们的员工在居家隔离的期间，通过各自的抖音账号进行短视频宣传，并有效地为公司带来了大量的订单。

短视频营销是一场数字化信息的革命，也是对陶瓷行业传统营销渠道的革命。在这样的多媒体场景之下，每一个人都是一个独立的渠道，每一个抖音、快手账号都是一个独立的渠道。在未来，这样的渠道会越来越普及，自带流量的一个导购带来的营业额或许会超越传统渠道一个大店的营业额。

另外，李佳琦、薇娅等人的成功刺激了直播带货这个渠道，不少企业请来网红直播试水。先不说目前的效果具体如何，至少又把传统的陶瓷行业带向了更加“新潮”的发展方向。毕竟连格力的“董小姐”都开始下海直播带货，陶瓷行业也算是迈开了走向成功的第一步。

总体来说，今年上半年虽然因为疫情导致了一批陶瓷企业的破产倒闭，加速了行业的洗盘进度，但是对于整个行业来说却是利大于弊的。

中国建陶产业格局的转变已经远远超过全球的任何一个产区，在这样高速、高效的变化之下，相信中国建陶超越国际上其他产区的进度也将加快，2020年中国建陶各大节点转变也终将载入世界陶瓷发展的史册。

来源：陶卫网

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