全国建材家居卖场2020年销售额超七千亿，存量房为竞争主战场

【 www.FsTaoci.Com 】1月15日，商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布数据显示，因疫情原因，2020年全年规模以上建材家居卖场累计销售额为7624.17亿元，同比下降24.19%。中国建材流通协会行业研究部指出，疫情加速行业转型升级，存量（旧）房再装修市场未来仍是全国建材家居市场竞争的“主战场”。

全国建材家居卖场2020年销售额同比下降

2020年12月份全国建材家居景气指数（bhi）为93.59，环比下降7.93点，同比下降5.77点。全国规模以上建材家居卖场12月销售额为854.20亿元，环比上涨3.36%，同比下降5.77%。

各分指数中人气指数环比降幅最高，环比、同比分别下降41.42点、20.54点，是拉低bhi的主要因素。中国建材流通协会行业研究部称，寒冬时节是传统家装淡季，同时，12月全国范围内疫情点状发生，直接影响消费者进店量。而购买力指数环比、同比分别上涨13.57点、3.89点，这说明建材家居消费需求在持续释放，此时能够进店的消费者成交量相对较高，形成“看少买多”的特殊现象。

2020年全年累计销售额为7624.17亿元，同比下降24.19%。受疫情冲击，2020年全年bhi起伏较大，整体低位于去年。中国建材流通协会行业研究部分析称，疫情爆发以后建材家居卖场并没有体验到爆发式的“报复性”消费，全年市场经营压力较大。

此外，2020年在疫情冲击下，二手房市场保持底部升温态势，全国百城二手住宅价格整体稳中有涨。中国建材流通协会认为，拥有巨大空间的存量（旧）房再装修市场，未来仍是全国建材家居市场竞争的“主战场”。

行业洗牌加快，线上线下一体化加速

从家居行业整体来看发展呈现三大特点。行业洗牌加快，马太效应凸显。在疫情和行业转型升级的双重压力下，行业企业分化的速度明显加快，竞争力不强、商业模式老套的建材家居卖场在疫情中被淘汰出局，而主动变革、降低经营风险的头部企业在逆境中更加稳健，“强者恒强、弱者离场”的趋势愈发凸显。

其次，线上线下一体化进程加速。疫情加速了消费者线上消费习惯的改变，线下流量锐减的困境倒逼建材家居卖场不断创新和尝试，涉及线上引流、提高销售转化等。据了解，众多企业快速试水短平快的直播电商、小视频等社交营销模式，同时结合5g科技、大数据技术等，在管理、销售、物流、服务等多方面更多发力，行业线上线下一体化速度明显加快。不过，中国建材流通协会认为，真正做到线上线下一体化的全渠道消费体验场景仍任重道远。

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