上半年销售涨7成，建材家居企业：下半年也不会差

【 www.FsTaoci.Com 】“今年上半年国内市场的情况很不错，在快速增长，6月开始趋于平稳，现在还很难预计下半年的情况。这可能是分水岭，企业如果能着力打造好的设计、材料、制造和渠道，下半年的情况也不会差。”霍尔茨家居总经理赵崇联在接受第一财经采访时说。

日前，广州迎来战胜本轮本土疫情后首场超大型线下展会——第23届中国（广州）国际建筑装饰博览会，参展企业近 2000家，比去年增加400多家。开展第一天，进场观展人数超出预期，达15万人次。

第一财经记者多方采访了解到，上半年行业出现恢复性增长，势头良好，同时，行业竞争越趋激烈，叠加原材料价格上涨，企业仍面临不少挑战。不过，总体而言，多名业内人士对下半年的发展形势均持乐观态度。

行业竞争加剧

由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的6月份全国建材家居景气指数（bhi）为120.99，环比下跌9.04点，同比上涨37.14点。全国规模以上建材家居卖场6月销售额为969.0亿元，环比下跌1.71%,同比上涨50.19%。2021年上半年累计销售额为4809.9亿元，同比上涨74.72%。

中国建材流通协会行业研究部发文解读称：6月高温多雨，全国建材家居市场淡季行情凸显，也受到广东、安徽突发疫情的影响，bhi在连续3个月上涨后，出现高位回落。经历过2020年疫情带来的巨大考验后，2021年上半年，在国民经济呈现稳中加固、稳中向好态势下，全国建材家居消费出现恢复性增长。

值得一提的是，bhi与国房景气指数在5、6月形成了“倒剪刀”差，说明在当前消费升级、改善型家居需求的不断释放的情况下，建材家居以存量房再装修（二次、三次等）为主导的市场份额逐步增大，契合国务院提出的“促进家装消费”政策，未来全国建材家居市场空间仍然广阔。

自去年疫情以来，行业转型升级步伐明显加快。中国设计品牌计划总策划吴浩在接受第一财经采访时表示，去年新冠肺炎疫情对行业企业产生很大的影响，对企业的综合实力提出了更高的要求，此外，随着产业转型升级，整个建筑装饰行业的市场竞争必定是越来越激烈的。

林氏木业于2019年底开始探索定制产品。林氏木业定制与拎包事业部总经理廖昌旭在接受第一财经采访时坦言，定制产品不仅仅是简单地增加一个品类，这会使品牌在流量运营上、客单价的获取上都发生变化，而这些变化单靠原有产品是没法达到的。但同时，当用定制产品进入市场的时候，整个行业的竞争其实已经非常激烈。因此，企业会利用自身在互联网终端的品牌效应实现线上线下的流量对接，摸索家居新零售的道路，依照计划的节奏在这一两年内打造100个标杆城市，希望能实现破局。

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