华帝橱柜跨界“定制家居” ,已瞄准定制家居为重点发力板块

【 www.FsTaoci.Com 】近日市场消息称，知名厨电家居品牌华帝已经将定制家居作为重点发力板块，而从近两年的业绩来看，华帝似乎也在定制业务上尝到了甜头。

华帝橱柜跨界“定制家居”

在建材家居行业，越来越多品牌后面紧随的，不再是某个特定的产品品类，而是“家居”两个字，比如，“华帝橱柜”战略升级为“华帝家居”。

日前，华帝股份王操在接受媒体专访时表示，华帝已经将定制家居作为重点发力板块，且华帝家居做定制产品，是持一种开放的心态，希望与全屋定制行业能够进行更好的配套和更好的场景化搭配，并不是只着眼于自己的产品。

反映到业绩上，华帝在定制家居业务上也尝到了甜头。据2022半年报，华帝实现营收28.03亿元，同比增5.41%。归母净利润约2.41亿元，同比增0.89%。

分产品来看，2022年上半年，华帝定制家居业务营收为2.09亿元，占营业总收入的7.49%，同比增长10.64%。可见，定制家居已经成为华帝第二增长曲线的重要组成部分。

在此基础上，华帝加码“智慧家居”的布局。半年报显示，华帝家居作为华帝旗下高端定制家居品牌，专注整体厨房、全屋定制、智能家居三大领域。上半年，华帝智慧家居在严峻的外部环境下保持相对稳健发展的节奏，主要围绕“产品、中台、信息、生产、渠道”五大要素，以“产品升级”、“流程再造”、“成本优势”、“渠道转型”、“团队优化”五大重点进行全面优化。

报告期内，华帝智慧家居全面升级店面si设计，融入品牌理念中的“时尚空间·美学大师”，使新si更加贴合市场审美，提升门店形象，助力品牌升级。

在渠道方面，华帝一方面举行“华帝家居营销峰会暨618 启动会”，寻找门店营业新增长点，导入新营销模式，完善线下营销渠道体系。另一方面，华帝智慧家居充分利用互联网技术，以天猫、京东旗舰店等线上平台为主，以酷家乐、企业微信、微购会等线上工具为辅，不断拓宽获客渠道，强化营销矩阵布局，推动线上线下有机结合，提升终端变现能力。

从厨电到全场景，持续深化

为了给消费提供高端品质的厨房空间乃至生活空间，华帝在一站式家居场景升级领域不断进行探索。而年轻消费者追求高品质、健康、时尚的居家环境，这一点华帝也早已察觉。

据了解，华帝是业内最早布局橱柜业务的品牌，早在2002年就开始推出定制橱柜业务。

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