政策利好显现市场逐渐回暖求生求变家居卖场加速转型升级

政策利好行业回暖

不过好消息是，随着疫情防控进入新阶段，家居行业发展的压力将充分得到释放。

记者在线下看到，疫情政策优化调整后带动消费逐渐得到恢复，北京的家居卖场里消费者明显增多。业内人士表示，随着国家各项政策利好相继出台，家居市场逐渐回暖，预计在元旦和春节传统消费旺季的带动下，家居市场消费活力将进一步得到释放。中国建材流通协会行业研究部也表示，虽然全国建材家居市场短期仍处于低位，但进入12月以来，全国各地陆续发布放宽疫情管控的措施，各地市场秩序逐步恢复，市场企稳或指日可待。

与此同时，行业政策的推出也有望给家居产业提供发展机会。今年8月，工信部、住建部、商务部、市场监管总局四部门联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》（以下简称方案），对推动家居产业提质升级、改革发展的力度前所未有。方案指出，到2025年，家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，初步形成供给创造需求、需求牵引供给的更高水平良性循环。方案同时明确，要在家居产业培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌，推广一批优秀产品，建立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群，以高质量供给促进家居品牌品质消费。

作为家居产业顶层设计的纲领性文件，方案的落地有望进一步提振家居消费，推动产业发展再次提速，迈向家居行业高质量发展新时代。

转型升级寻求突破

2022年对于家居建材行业而言是艰难的一年，线下门店客流承压，商家纷纷寻求破局之道。现在的年轻消费者更倾向于先在线上“种草”，再到线下门店体验式购买，这样可以降低时间和精力成本，因此直播业务成为各大家居卖场不断锚定的新方向。

以红星美凯龙为例，今年“双11”期间，红星美凯龙凭借家装家居一体化的生态优势布局“同城双场景直播”，来自红星美凯龙家装业务的1000多位家装设计师以及一线专业技术工匠，以一线经验和专业知识直击消费者家装痛点，带来设计讲堂、工程避坑、家装权益限时秒等特色主题直播。据悉，“双11”期间红星美凯龙的成交额达170亿元，直播带货业务真正成为引流蓄客的新途径。

同时，疫情也加速了家居企业拥抱数字化的步伐。今年居然之家聚焦家居主业，以“洞窝”为核心，大举投入相关研发，通过线上私域社群、直播、同城站等多渠道流量建设精准赋能线下卖场及商户，取得显著成效。富森美也在今年大力发展新零售，切入智能家居赛道，新开设“焦糖盒子”等新零售自营店和智能家居体验店，积极布局拓展性业务，带来新的营收增量。

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