2022年即将过半 家居企业表现依旧韧性

【 www.FsTaoci.Com 】在疫情反复、上游地产行业调控等多重因素的影响下，整个家居建材生态正在缓慢重塑筋骨。面对获客难、客流少、成交难等问题，“非数字原生”的家居企业近两年加快向线上迈进，数字化转型成为各大企业振臂高呼的自救之举;

外出计划被打乱、长时间的居家隔离让消费者重新审视居室环境，舒适、环保、一站式购物的消费需求愈加凸显;复工复产、渠道下沉的热度升温……

2022年即将过半，家居企业表现依旧韧性。此次站在十字路口回溯，恰是行业展望的开始。

转型：

迈出阵痛期的艰难一步

数字化是行业大势所趋

2020年，受疫情冲击的家居卖场再次对消费者“敞开了大门”，只是隔着屏幕。新手上路的商家主播熟练地介绍各种产品，时而与屏幕前飞速滑过的留言插科打诨，时而一脸正经地科普产品功能、使用贴士。

原本只能在线下卖场才能听见或看到的买卖声、吆喝声、讨价还价声……现在，只通过一面屏幕就能实现。

而热闹背后，实际上是这个低频次、重决策的行业不得已的自救之举。数据显示，由于春节档期停工停产、客流量骤减等多重因素影响，2020年上半年全国规模以上建材家居卖场的销售额下降了40.76%，几乎腰折。

无疑，疫情促使家居企业决心向数字化转型，在线直播则成为他们向数字化营销转变的重要手段。

吉盛伟邦华南区营销总监许艳向新快报记者表示，从2020年的第一场广州直播节开始，品牌已经向在线直播等新零售方式靠拢。

“当时，我们邀请不少知名主播参与进来，根据不同的人群定位，从时尚潮流、中式古典、现代等三个家居板块进行直播销售。就全国的家居卖场来说，我们目前的粉丝量已排了前三的位置。”

她提到，在经过前两年的摸索与尝试，打造一个属于家居板块的直播基地的计划渐成型。自身也在顺应这一趋势的前提下，在技术层面上不断将其优化。

从大趋势来看，以数字技术为核心驱动力量的数字经济成为数字时代的主要经济形态。去年年末，数字经济领域的首部国家级规划出台——《“十四五”数字经济发展规划》。

该规划提出，到2025年，我国成为具有重要国际竞争力和影响力的数字经济大国。落到细处，线上家居消费习惯正逐渐养成。巨量引擎发布的《2021家居行业洞察白皮书》显示，75%的兴趣用户会在线上资讯平台主动搜索家居相关信息;

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