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陶瓷行业到底有多少个品牌?品牌划分的依据是什么?

   日期:2022年8月7日        整理:佛山瓷砖网

【 www.FsTaoci.Com 】陶瓷行业是一个由弱小个体组成的强大群体,仅规模以上陶企就有1000多家,更有无数的小企业、小品牌。几乎没有任何一家机构、组织能够准确统计出陶瓷行业到底有多少个品牌、多少家企业(包括那些无生产线的品牌商、渠道商和经销商等)。

正因为品牌鱼龙混杂、泥沙俱下。通常意义上,我们将品牌大体上划分为一线品牌、二线品牌、三四线品牌、低端品牌、杂牌等。

那么划分品牌三六九的依据又是什么呢? 事实上,并没有一个统一的标准,每个人心中划分的依据是不一样的。比如某品牌,有人认为其是行业一线品牌,也有人认为其只能算二三线品牌。

一千个人眼中有一千个哈姆雷特。但品牌划分的依据,大体上包括以下几个因素:

一是品牌规模, 即品牌营收在行业内的排名与所处的位置;

二是品牌知名度和美誉度, 包括品牌历史、品牌文化、在市场上的知名度和影响力,公众听到某一品牌是点赞还是摇头;

三是品牌定位, 品牌的目标客户是高端消费群体还是中低档客户,是以价值战为主还是以价格战为主;

四是品牌创新力, 品牌在产品、研发、营销、策划、推广等方面有无突出表现,是否得到行业的广泛认可,并被同行推崇和学习;

五是品牌责任, 是把品牌建设当做生意的招牌还是一番事业,是否热心公益和行业共同利益的建设与维护,是否愿意承担起行业发展的使命和责任等。

许多时候,我们对品牌划分的依据等同于企业的营收规模,营收名列前茅的品牌就是一线品牌、头部品牌,营收小的品牌就是中小品牌、二三线品牌,规模再小的就是不入流的品牌。事实上,这种划分是非常粗浅的,也是不科学的,并未能触及品牌的根本和内核。

由表及里、由浅到深,品牌划分的依据依次表现为四个层次——

第一层表现形式,是大家熟知的生产规模、营收、利润、渠道、门店数量、员工数量等。 这类品牌是行业的“大象”,体量大、员工多、营收高,有点鹤立鸡群的感觉。但这类“大象”型的品牌,是否就是行业的一线品牌呢?

作为行业一线品牌,一定要有相当的市场规模,但规模大的品牌,是否就是一线品牌?答案明显是否定的。

比如有些品牌,始终把自己定位在行业“老二”的位置,或者跟随者的角色,不太愿意在无人区冒风险、搞原创。但只要行业内有什么创新产品和成熟技术,它会立即行动起来,在竞争对手的创新成果之上进行一番改良和包装,最大限度地分享创新带来的市场红利。

还有一类企业,根本就不重视品牌建设,但其营收规模却处于行业前列,甚至是“隐形冠军”,这类企业体量再大,也算不上行业的一线品牌。

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【链接】 产品 ,市场 ,创新 ,规模 ,行业 ,小品牌 ,品牌建设 ,一线品牌 ,三线品牌 ,二三线品牌 ,

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