进入“金九银十”家装消费旺季，家居卖场持续回暖

此外，日前工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部、市场监管总局联合发布的《推进家居产业高质量发展行动方案》（以下简称方案）也为家居行业的发展指明了方向。方案提出，到2025年家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，初步形成供给创造需求、需求牵引供给的更高水平良性循环。此外，将在家居产业培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌，推广一批优秀产品，建立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群，以高质量供给促进家居品牌品质消费。

据悉，这是首个针对家居行业的国家级政策指导文件，意味着当前国内家居产业进入了前端的政策机遇窗口期，具有重大而深远的意义。中国建筑材料流通协会会长秦占学指出，方案中含有“智能、绿色、健康、安全、数字化”五大关键词，指出了适老、儿童、智能家居等高质量产品供给的需求方向，并提出了以家居环境便捷、舒适、健康、安全为方向，提高设计引领需求能力。从消费趋势来看，家居建材消费升级的信号已经十分明显。随着高效统筹疫情防控和经济社会发展的决策部署，家居消费的刚性需求在不断释放。叠加国家各项稳经济促消费的政策指导文件逐步落地，将进一步激发建材家居市场消费活力。

加快转型升级

方案的出台和新消费趋势的形成将倒逼整体家居行业转型升级。红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂认为，在新的家装需求当中，消费升级的趋势非常明显。因此，近三年来红星美凯龙也在保持着迅速、高频的快跑与迭代动作。此前红星美凯龙发布了“1号店”“至尊mall”“标杆商场”三大店态，并提出了top100 mall战略。2022年，红星美凯龙加强了新品类拓展以及多业态融合，持续挖掘新趋势品类、新趋势品牌。在原有九大品类的基础上将品类战略升级为十大主题馆战略，实现智能电器、国际进口、设计客厅、高端定制、软装陈设、系统门窗、精品卫浴、睡眠生活、潮流家具、顶地空间十大品类的全面覆盖。

居然之家近年来不遗余力地在数字化方面积极部署。虽然受到了疫情等因素的影响，但居然之家直营+加盟轻资产模式稳步扩张，全国连锁零售网络进一步扩大，数字化转型成效显著。上半年居然之家继续向全国扩张门店，共签约10家门店、开业10家门店，开业门店达到427家。2021年6月，居然之家正式推出数字化家装家居产业服务平台“洞窝”，经过一年的发展，截至2022年6月末，“洞窝”吸引了79家非居然卖场和近1万家非居然商家进驻并实现商业化，gmv突破74亿元。

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