线下家居零售分化：有公司2023年净开店上百家

一些电商品牌的线下店面，正在扩张，例如林氏家居旗下的整家定制业务，已有门店约230家，计划未来3-5年内实现布局过千，覆盖15个区域和33个城市，向着五年内成为整家行业领军品牌的目标发起全力冲刺。

另外的源氏木语，门店增速不容小视，到9月下旬时，源氏木语在其官方公众号表示，门店数量超过600家，覆盖全国30个省，207座城市，入驻万达、吾悦、龙湖等超过250家品牌购物中心。

此前，我们曾关注到，2023年5月时，该公司新开19家门店，落子杭州、天津、厦门、长沙、西安、乌鲁木齐等地，打造实木+现代家居的自然趣味生活空间。

在已经结束的上海浦东家具家居双展上，源氏木语方面表示，计划在未来3年，实现门店达到1200家。

一些大咖级品牌还在加速开店，同时也在优化某些门店，但总量大多是增长的。

据《港湾商业观察》的统计，从2020年至2022年，欧派家居关闭门店数量分别为1343家、1250家、1154家，三年合计关店达到3747家。

同时，欧派家居经销商从2020年的7112家增长到2022年的7615家，净增超500家，新开门店数量又达到4300家。

一增一减的背后，无疑意味着经销商的更替，以及门店的大洗牌。

索菲亚旗下的米兰纳，2023上半年净开125家门店，总量达到463家，其开店速度不可谓不快。

与门店增长同步的是，米兰纳的营收正高速增长，截至2023年9月22日，米兰纳今年营收已达到3.34亿元，超越了2022全年的3.2亿元营收。

就营收增速而言，2022年同比增长242.6%，2023上半年同比增长58.64%。

据公 开 信息，9月中旬，广州米兰纳整家定制十店开业同庆，开业当天签单破254单，收款430万。

相关负责人表示，米兰纳将会不断通过供应链、生产、制造和运营管理效率等多维提升去降本增效，建立整体成本领先优势，打造更好的产品，提供更专业的服务，实现更亲民的价格，以此更多的普惠消费者。以“套餐内外同价”的透明化计价方式，坚持0套路、透明化销售。

不过，也有开店放慢的情况，同样是索菲亚体系内的品牌，比如华鹤，从木门向墙柜类产品拓展，上半年门店净增4家到323家。索菲亚的门店出现了减少，上半年少了61家，总量2768家。

一些家居大厂孵化的新业务线，或者近年崛起的新锐品牌，也开始了在部分城市落地首店。

部分公司已在试点成功的基础上，开始大刀阔斧地扩张新店。

非常典型的是德尔旗下的der·1863高端原木地板，近两年正在增加门店。据财报显示，2022年里，der·1863投入运营的门店超过20家，并实施专业的安装防控、可视的数字服务、尊贵的增值服务等。

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