黄金周家居消费新趋势：整家定制、买大追“新” 线下卖场迎客流高峰

【 www.FsTaoci.Com 】“十一”国庆黄金周带动文旅、餐饮消费强劲复苏，家电、家居市场也迎来“金九银十”的传统消费旺季。

苏宁易购发布的2023中秋国庆“家消费”趋势观察数据显示，9月28日至10月6日，全国门店客流比今年“五一”有所上涨，家电家装局改焕新订单量同比增长122%。

《中国经营报》记者注意到，双节期间线下迎来人流高峰的同时，假期置家消费呈现整家定制、买大追新、送装提速等趋势，一二线独居青年热衷高质量独处空间，青睐洗碗机、微蒸烤一体机、投影等“懒人家电”，进一步推动了家电增长新需求。

买大追“新”

家住云南昆明世纪金源购物中心的张云（化名）趁国庆期间，在重新装修的苏宁易购卖场，给家里换了一台容量503升的十字门冰箱。“大容量冰箱可以解决一家人3到5天的新鲜蔬果储存。”她告诉记者，“平时都在线上买，之所以选择到线下卖场看冰箱，假期有时间还是想到卖场看看实物。”

适老焕新、新婚置家、带娃养宠、悦己独居等生活场景功能延伸，推动了今年国庆家电需求的进一步增长。苏宁易购方面介绍，中秋国庆优惠政策多、焕新力度大，苏宁易购门店客流比今年“五一”有所上涨，“以旧换新”“以小换大”订单量翻倍。

在买大追“新”的消费趋势下，其中厨房、阳台场景焕新占比六成，带动集成灶、烟灶套装销量同比增长超100%，洗烘套装销量同比增长85%。“80吋以上大屏彩电订单量同比增长超200%，每五单至少有一单为60岁以上银发消费者。500升以上冰箱、14套以上洗碗机销量同比增长97%、154%，一二线城市独居的年轻人也爱买大容量家用电器。”苏宁易购门店相关负责人透露，“洗地机、扫地机器人等智能清洁机器人订单量同比增长83%。”

同时，假期置家消费也呈现个性化、品质化趋势。新婚家庭偏好以“洗碗机+洗地机+大屏彩电+洗烘套装”为代表的“新结婚四大件”。一二线独居青年热衷高质量独处空间，青睐洗碗机、微蒸烤一体机、投影、智能门锁等“懒人家电”。有宠物家庭倾向购买扫地机器人、自动喂食器等智能养宠物设备，打造省心家。

此外，出游群体追求户外“一键出片”，苏宁易购数据显示，线上运动相机、无人机、移动电源等装备增长191%。

双节假期，苏宁易购门店家电家装一站式整装需求也进一步增加。“四季度有全屋装修需求的用户，假期提前选购前置家电，带动中央空调、全屋采暖、新风等集成类产品销量同比增长153%。”苏宁易购门店相关负责人透露，家庭对家电功能升级的需求，也带动“大屏彩电+洗烘套装+多门冰箱”套购订单量同比增长超100%，全屋净水、空气净化器、节能热水器等绿色健康家电销量同比增长67%、52%和128%。

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