家居卖场两大巨头红星美凯龙和居然之家相继发布第三季度经营报告

10月30日，建发股份披露的第三季度报告显示，其前三季度归母净利润为124.21亿元，同比增长238.52%，但这一可观的数据主要是由公司在第三季度将红星美凯龙家居集团纳入合并报表范围，确认重组收益所致。剔除收购美凯龙控制权事项带来的重组收益后，公司前三季度的归母净利润仅为29.3亿元，同比下降20.14%。其中，供应链运营和房地产这两大建发原有的主营业务在利润上分别同比减少5.11亿元和1.89亿元。

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居然之家营收上升利润下降

另一方面，同为国内家居卖场龙头企业的居然之家，在第三季度内的营业收入达到约33.4亿元，同比增长6.15%，较第二季度环比降低的增幅有所反弹。

但相比第一季度的4.53亿元和第二季度的4.13亿元，居然之家在第三季度内的归母净利润降幅明显，仅为2.84亿元，同比减少41.3%。在营业规模上，截至今年6月底，居然之家在全国开设的商场净减少13家，其中包括1家直营商场和12家加盟商场。

虽然未对利润不断下滑的原因进行明确表态，但在8月发布的上半年财务报告中，居然之家提到“消费需求逐步恢复，但居民消费水平和消费信心仍未完全恢复，经济形势依然面临诸多挑战。”面对挑战，居然之家表示：“公司经营班子在董事会的领导下迎难而上，坚决深入贯彻‘巩固家居主业，成为数字化时代家装家居行业产业服务平台’的企业发展战略”。

华泰证券研报认为，居然之家第三季度内的归母净利润表现明显弱于营业收入，主要系低毛利率的商品销售收入占比提升，以及毛利率较高的家居卖场业务收入增长承压所致。此外，地产后周期消费缓慢复苏，行业加速出清，以居然之家为代表的家居卖场龙头企业短期受负面影响，家居卖场主业扩展受限。

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积极“自救”求破局

事实上，无论是红星美凯龙还是居然之家，两大家居卖场龙头企业在行业整体遇冷的态势中并非毫无动作。

今年第三季度以来，红星美凯龙陆续推出了“818fun肆嗨购节”“家居焕新消费季”“十一大促”等促销活动。官网数据显示，“818fun肆嗨购节”活动期间，红星美凯龙全国商场车流数据同比增加13%，客单价、客总价同比均实现提升，整体销售额同比增长21%。在随后的“十一大促”活动中，公司销售额同比上升12%。

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