新渠道潮水奔涌，亿田上探厨电品牌解题思路

【 www.FsTaoci.Com 】当潮水来临，最好的选择，就是顺着水流的方向，一起冲向大海。在厨电行业，以抖音为代表的新兴渠道，就是涌来的潮水。

传统销售模式中，厨电品牌多以线下门店的形式进行布局，消费者需要前往门店，通过导购员的介绍和演示了解产品性能。再加上产品单价高、耐用性好等特点，厨电品牌的购买成交链中存在复购率低、决策链路长的难点，难以直接完成消费转化。

然而，随着互联网和电商的发展，消费者逐渐习惯在线上通过短视频和直播的方式种草拔草，这为厨电品牌带来了新的机会点。

以亿田为例，布局新的社交电商渠道，它不仅被更多的消费者看到，破圈的可能性更大，品牌流量池越蓄越满了。而借助抖音的全链路能力，品牌流量也有了更多承接入口，获得实实在在的销量转化。更重要的是，亿田将经销商和品牌运营环节也卷入进来，为更长期的生意起飞提供了新启发。

01

捕捉新流量，多元营销布局火爆出圈

正如世界营销大师艾·里斯所言，“市场营销不是产品之争，而是认知之争”，现在的营销早已从广而告之逐渐转化成消费者认知占领。

走进消费者、以消费者喜欢的方式将品牌植入消费者心智便成为各大品牌布局抖音的首要目标。亿田抓住与消费者接触的每个关键时刻，与之深入建联，在抖音挖掘到了新潜力。

一方面，借助营销大事件聚集人气的优势，亿田在短时间内积聚起海量流量，不动声色的反复触达用户。近期，携手品牌代言人林志颖推出的一支质感tvc，在社交媒体引发深度共鸣和广泛传播，便是一个绝佳的观察样本。

这次合作，最显著的亮点是将代言人特质与品牌内涵深度结合，借助代言人的价值向外延伸和扩容，形成品牌长线营销和短期集中爆发的双链路传播。同时依托优质内容杠杆和社交互动，最大化撬动全网流量池。

另一方面，用户品牌心智的形成并非一朝一夕，销量的爆发，功夫在日常。

亿田把“种草”提升到较高的战略地位，有序优化日常种草内容，近百位达人构筑起的丰富种草内容，兼具认知广度与心智精度，建立起社交口碑的基本盘。这一内容资产的沉淀，能进一步让达人的口碑推荐、消费者的自发安利，影响到后续产生购买意愿的消费者，从而实现良性循环。

营销大事件和日常种草双重蓄力，亿田不但在花式曝光中圈了一波粉，还建立起与消费者更多元、更紧密的链接方式，实现了营销布局的全面开拓、迭代与升级。

本文分页： [ 1 ]   [ 2 ]  [ 3 ] 

【链接】 产品 ,双十一 ,消费者 ,新渠道 ,短视频 ,厨电品牌 ,

本文章内容仅供交流和参考，佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识，我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。