家居行业陶瓷、定企2023打算“怎么干”?

企业们打算“怎么干”?

从政策、消费活跃度等方面来看，家居市场回暖已是不争的事实，各家居企业也早在生产端、营销端、投资端处积极响应，试图抢流量、抢市场、抢用户，那它们都是“怎么干”的呢?

以陶瓷行业为例，多个品牌均在1月召开了年终会议，也都透露了接下来的战略方向：

首先，品牌塑造成为大部分企业关注的重点。冠珠瓷砖提到了将延续“美好”的品牌基因，继续以“为爱，方见美好”为主题诠释品牌价值;冠军磁砖则提到要坚持做值得信赖的绿色瓷砖品牌。

其次，对服务的要求更高。鹰牌陶瓷提到要从材料供应商向综合服务商转变;金丝玉玛瓷砖则推出瓷砖高定交付系统，打造一个解决瓷砖销售与服务的闭环系统新模式。

最后，产品的创新仍是关键。欧文莱瓷砖、宏宇陶瓷、德利丰岩板家居等企业都发布了新品，比如德利丰带来了全球首发的纳米石新物种。

此外，一直被家居企业视为“增量市场”的定制家居板块，各大定企间不仅要互相较劲，还要使出浑身解数来与跨界家居企业竞争，新一年里，定企们都展示出加速扩张的意图。

欧派家居在去年11月表示，旗下定制整装零售大家居形势喜人，预计2023年将会在100多个城市开出不同形式的定制整装零售大家居门店。

我乐家居则在近日举办的经销商大会中，直接拿出1.5亿元的经销商补贴政策，如此大手笔的投入，也可见我乐家居对新一年市场的志在必得。

好莱客则在2月举办的经销商峰会中表示，将全面推动“新原态+大家居”战略纵深发展，2023年将通过加速大家居、渠道突破、组织进化、口碑转介、关注经营质量等方面全面进化，助力好莱客终端经销商创造新增长。

而与地产行业绑定更深的涂料行业，一方面受房企拖累，不少企业陷入坏账危机;但另一方面，地产复苏、新基建加速等利好也将对涂料行业带来直接利好，在新一年的战略规划中，不少企业都表示出要“迎难而上”的决心。

比如东方雨虹董事长李卫国在2023年工作部署大会中提到，企业要“不论寒暑 上坡加速 野蛮进化 挑战不可能”;三棵树也制定了未来五年奋进千亿的发展计划，并表示将致力于成为全球建筑涂料前三名的品牌，并以全球建筑涂料第一品牌为目标。

家居新范式梳理发现，除了头部家居品牌之外，不少家居企业也早已完成了2023年战略布局和工作会议，并通过经销商大会将企业的战略、决心和目标传递下去，不仅明确了新一年的工作战略，也提振了在过去三年“受寒”的经销商信心。

2023或是行业新拐点

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