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“五一”家居卖场人流回暖明显 企业业绩承压有望改善

   日期:2023年5月6日        整理:佛山瓷砖网

【 www.FsTaoci.Com 】经历过2023年年初的冷清,家居建材卖场久违地迎来热闹时刻。就在刚刚过去的“五一”假期里,新快报记者走访广州多个家居建材卖场发现,除了传统的折扣补贴、满额赠、抽奖之外,商家还通过新店开业、落地活动、业主团购会、“以旧焕新”“周年庆”等各种形式来招揽更多人气。有业内人士表示,随着经济的复苏,家居建材卖场企业今年的营业额、利润等状况有望比去年好转。

a家装需求重提日程,卖场人流明显增多

“前两日客流更多,都忙不过来。”位于天河区黄埔大道东的居然之家,一位卖场促销员一边向记者说道,一边频繁低头回复手机里的客户信息。此时正值2023年5月的第一天,卖场里人头攒动,客户围坐在洽谈家居购买事宜,走道一旁粘贴的宣传横幅写着“满1万返1千”“大放价”等广告标语。

一名在马会家居某家全屋定制企业工作的家居顾问同样表示,“相较去年,今年“五一”的客流明显增多。许多客户原本搁置的装修计划都提上日程,眼看着市场由年初的冷清转向热闹。”在与这位工作人员交谈的20分钟里,记者明显看到展厅内有多位消费者来回走动,不乏多对父母带着孩子进店咨询。

除卖场促销优惠活动之外,不同家居品牌也互拼促销手段,纷纷拿出特定款式商品、优惠套餐,甚至举行业主团购会、焕新开业等活动吸引消费者的眼光。在走访当天下午三点左右,一家智能卫浴品牌在马会家居的中庭大厅举行开店活动,并打出“千万补贴”“买一送一”的宣传语。相似的情况也发生在其他卖场里,包括且不限于新增不同家居品牌分店、举行新品发布会等。另外,智能家居、智慧家装等成为不少消费者的“心水”选项。商家推介销售时,均把智能、便捷、省心等产品或套餐特点作为主打卖点进行销售。

不过,有部分走高端路线的家居品牌称,尽管适逢节假日,其销售仍如往常一样,并没有较大变化,且不推出大型促销活动。“客户大多较注重线下沉浸体验,反而更愿意错峰时间过来尝试新品。”

有消费者亦表示,“五一”假期的卖场折扣优惠多数采取返券方式,诸如消费到一定额度再返还相应价值的消费券,更多是一种引流手段且持续时间较短,未必就比真金白银降价实惠,不急于一时下单。

b利好政策相继出台,但家居消费有滞后

从市场整体来看,家居消费一定程度上主要依赖家装需求。据公开数据显示,2016-2020年家装需求呈上涨趋势,2020年后有所下降,随着疫情管控逐步放开,家居装修市场也会得到恢复,预计2023年家居家装市场规模约为2.85万亿元。另据《2023中国春季家装消费趋势洞察报告》显示,今年春季,超五成人群有家居家装消费计划,消费者对家居品质要求进一步提升及改善型装修需求日益增多。

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【链接】 居然之家 ,家居品牌 ,红星美凯龙 ,

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