数起618战报出炉，多种做法成抢市场的重器

在直播中，芝华仕布局芝士、橙意、一平方三大空间场景，赋予产品情绪价值。设置头等舱品质实验室，包括头等舱健康密码馆、舒适密码馆、超值密码馆和时尚密码馆，展示材料、功能、工艺与时尚风格上的优势。

此外，芝华仕和东风天籁跨界合作推出了联名款沙发，芝华仕常务副总裁龙才华、东风日产汽车销售有限公司总经理刘新宇共同做客张朝阳的物理课直播间。

火星人集成灶：据公 开 信息，截止6月18日24点，火星人618 大促全网累计销售额超4.55亿，同比2022年618增长31%，今年618火星人发布两款智能新科技新品t70、e70，专为中国厨房设计定制。

其中，新品e70蒸烤独立集成灶夺得高端单品13000+价位里的前列，11000+产品零售销售额同比增长109%，集成洗碗机零售同比增长30%。

此外，李佳琦直播e30系列，直播在线人数高达2000w+。预售订单金额1000万+，同比增长471%。

首次进驻快手平台，直播间曝光量336.24w，累计销售额1500w+。抖音平台观看直播人次达到27.57w，同时在线人数1.5w+。

居然之家：618期间，继续组织了6月8日的“老汪来了·家具家电以旧换新”直播活动，超4小时不间断在淘宝平台直播，观看量突破628万，新增粉丝量7.2万，直播间订单量3.2万。

这场直播被视为居然之家的618重头戏，整个活动集结了多位大咖，包括：

居然之家董事长汪林朋，联手敏华控股集团总裁王兵、慕思集团副总裁盛艳、梦百合招商总经理郑国强、麒盛科技股份有限公司董事长唐国海、欧派营销第二事业部总经理张秀珠、索菲亚营销副总经理麦建强、美的国内营销总经理周一帝、箭牌家居集团副总经理卢金辉、金牌家居副总裁陈建波、tata木门执行总裁侯承梁10大一线品牌boss组成。

配套的营销措施包括：1元抢家具家电免费以旧换新。1元锁定618专属爆款。0元抽福袋等。

从2020年首次走进直播间，今年已是汪林朋第6次在重大营销节点亲自参与直播。

梦百合：618当天，第四届老倪推荐日如约而至，倪张根在抖音直播间带来mlily梦百合的智能系列新品，包括《三体》联名的智能床 m3 pro等，发售大量线下大额券，直播获得814万+曝光。

2020年，倪张根开启了618抖音直播首秀，当年618推出了第一届“老倪推荐日”，聚焦运动与睡眠。第二届专注压力与睡眠，邀请影星李佳航、李晟探讨高压生活的睡眠之道。第三届“老倪推荐日”将目光转向智能与睡眠，与抖音头部大v梅尼耶合作。

九牧：据九牧厨卫信息，2023年618，九牧电商销售额同比增长65%，截止时间是6月18日23：59，平台覆盖天猫、京东、抖音、快手。

左右家居：左右家居发布618促销战报，其中提到，截止6月18日，618 大促营销曝光量突破1.5亿。

左右家居联手羽毛球世界冠军鲍春来，组织百万达人矩阵直播，包括设计师阿洁、设计师棒棒、发现济南、灵魂设计师杨、小多装修帮、家居pro、香菜罐罐、王笑笑会发光、我的野蛮老婆、料哥玩搭配、设计帮帮忙等。

这些达人分别参与不同城市的直播放肆购，覆盖深圳、南京、武汉、济南、洛阳、上海、西安、杭州等地。

611超级直播日仅6小时总曝光量突破2100万，累计观看人数超52万。鲍场来开show抖音全民任务挑战赛吸引浏览量1.3亿，参与人数2.3万，获赞数175万。

此外，左右沙发八城联动亚运直播大接力，总曝光量757万。

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