阔达陶瓷总产值增长22%，新品牌产值增长40%左右

【 www.FsTaoci.Com 】回望刚过去的2023年，可以说是陶瓷行业过往几十年中最为艰难的一年。长期以稳定著称的福建产区，在这一年里，虽然“平稳”基本盘没有改变，产品也依然是地铺石、仿古砖、外墙砖三大品类为主。但企业两极分化在加速，迷失方向的企业，愈发艰难，一批基础扎实企业在进步，收获业绩大幅增长。

就一批增长企业而言，经营外墙整装类企业增长最为明显，而南安阔达企业则是其中的佼佼者。

这一年，阔达总产值增长22%，新品牌产值增长40%左右，自主品牌销售占比公司总产值90%左右。专利新产品销售占比15%，全国专卖店168家，比上一年度增加28%。

由于阔达企业总经理朱四明来自生产一线，精细化管理带来的效益加上开发专利产品的效益，该企业年度利润也更为丰厚。

为何阔达能够成为20023年销量和利润增长的佼佼者？源于他4年前就敏锐发现外墙整装大趋势，不仅趁势而为，而且不断沉淀竞争力，不断累积客户的结果。

近年来，虽然表面上看外墙砖市场在加速萎缩，可事实上外墙砖是发生市场转移，由城市高楼层转向乡镇低楼层，需求量不如此前而已。

而陶瓷罗马柱的出现，对传统外墙砖又实现新的突破，使得外墙砖在低楼层的应用由装饰性升级为整装艺术性，由此也刺激需求上涨以及房屋整体价值的提升。阔达企业抓住时机，及时做好市场布局，而收获满满。

当然，福建企业能够在外墙别墅整装获益，也得益于产区此前在外墙砖领域打下的雄厚基础，构筑起技术、生产壁垒。

首先是罗马柱的复杂性，让外产区企业望而止步。应用于别墅外墙整装的罗马柱、中华柱是体系产品，涉及很多配件与图案，而且都是异型件，对模具开发，对生产技术以及质量稳定性，带来很大挑战。

福建泉州产区原本在外墙砖领域就是强者，上游供应、技术研发与生产、下游产品销售、有一条完整的产业链支撑。

由此，涉及罗马柱外墙整装企业能够高度集中在泉州产区，市场竞争压力也就相对小很多。

其次是产品差异性，让各自有发挥空间。罗马柱、中华柱不同地板砖，它的外观目视距离远立体性很强，表现也非常丰富，不同造型、图案，不一样的配件组合，最终形成的建筑外墙整体观感是千变万化的。

阔达对此有深刻的理解，不断开发专利产品，用不一样的产品，打造不一样的效果，其价格也就不具有可比性，并由此掌握产品定价主动权。

其三是经营整装企业，需要有工匠精神。陶瓷罗马柱、中华柱构成的别墅外墙整装，带来的是建筑艺术美感，建筑物整体价值的提升。还有消费者用陶瓷的价格，享受天然石材的高端大气。

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