东鹏控股,今年市场整体可能在相对底部区间波动

【 www.FsTaoci.Com 】5月5日，东鹏控股（003012）发布投资者关系活动记录表，回复投资者关于2025年行业需求和策略、产品力提升策略等问题。

据中国建筑卫生陶瓷协会数据，2024年全国陶瓷砖产量是59.1亿平方米，同比下降12.2%，按出厂价估算，行业规模仍达2000亿元以上。主要是供过于求导致产品和市场竞争加剧、价格下降、企业盈利能力减弱。2024年年底，建筑行业规模以上企业数量较2023年年底下降了29家，市场优胜劣汰持续。

对于2025年市场展望，东鹏控股认为，整体可能在相对底部区间波动，随着国家在房地产、刺激内需和消费等政策的推动，市场政策预期可能获得改善。存量市场竞争中公采取相对积极的态度，一是发挥零售渠道广泛布局且相对扁平的渠道商优势，加大市场和赋能侧力度，让代理商有更强信心和稳定性面对市场低迷。二是整装渠道与整装头部公司的合作，可从服务提效方面缩减费用、提升毛利率。三是工程侧对地产战略工程更谨慎，驱动代理商工程增长，针对医疗康养、酒店商业连锁等细分赛道重点攻关提升占有率。此外，以旧换新国补是公司作为头部品牌在市场低迷时争夺市场的重要抓手，公司响应速度快、执行力强，有利于拦截流量和扩大客单。

在产品力提升方面，东鹏控股表示，2025年，公司将进一步强化各个渠道的产品，包括梳理产品系列化、拉升各系列“价性比”，从设计价值、功能价值、情绪价值三个方面拉大同一价格带的消费者价值和消费体验，更关注将技术转化为产品价值点，解决消费者痛点。

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