佛山双展同启：陶瓷行业从“价格战”转向“场景价值战”

【 www.FsTaoci.Com 】4月20日上午，在佛山潭洲国际会展中心，2026佛山潭洲陶瓷展与“广货行天下”夏季行动陶瓷产业产销对接专场活动同步启幕，500余家国内外陶瓷品牌集体亮相。而在此前两天，第44届佛山陶博会已于4月18日率先开幕，汇聚超800家品牌、超30000款新产品。两大展会相继开幕，佛山陶瓷进入了一年中最繁忙的“展会周”。

展会现场，从冠珠瓷砖的“华韵高端岩板”、东鹏的5a质感砖、大角鹿的超耐磨瓷砖，到马可波罗的当代仿古质感砖、萨米特的“12新生活图鉴”，再到新明珠绿材的“一站式”解决方案，品牌们不再满足于简单地展示一块砖，而是争相讲述“空间”与“生活”的故事。一个清晰的信号正在释放：陶瓷行业的竞争逻辑正在发生深刻变化——从拼价格、拼规模，转向拼场景、拼交付、拼文化。

一、从“单品”到“场景”：品牌集体转向

在佛山国际会议展览中心展馆，东鹏的展位前人头攒动。东鹏控股低碳发展委员会秘书长兼品质负责人陈世清在现场向观众介绍，本次东鹏重点展示了七大系列新品、三项核心技术、四大原创设计创意，以及五类达到5a标准的产品。“经过持续研发，目前东鹏已有超过50%的产品能够满足5a标准，在平整度、防污性、耐磨性等关键指标上显著优于国标与欧标。”

在潭洲展现场，马可波罗瓷砖以“当代仿古 质感新生”为主题重磅参展，成为展会焦点之一。马可波罗控股营销中心副总经理黄焱斌在采访中介绍，当前消费者家装已从传统亮光砖逐步转向哑光、低光感的质感风格-。参展产品有两大鲜明特色：一是文化深度赋能产品研发，将东方美学、国潮文化融入瓷砖设计，让产品“有颜、有质、有魂”。二是尖端工艺融合创新，将胶水干粒等成熟工艺融入当代仿古产品，实现视觉与触觉的双重质感升级。黄焱斌判断，随着国潮在年轻消费群体中快速崛起，中国传统文化已成为瓷砖产品开发最可靠的创意源泉，“有文化的产品，才是有品位的产品”。

此外，冠珠瓷砖以「华韵启幕宅纳东方」为主题打造的“冠珠华韵高端岩板主题馆”成为一大亮点。冠珠以“前院后宅”的格局构建“一境一时辰、一境一故事”的空间叙事，将岩板产品融入春生、夏长、秋收、冬藏四季轮转的生活场景。希遇设计创始人、深圳市室内设计师协会执行会长富察振辉在现场感叹：“以前看瓷砖展会，就是看花色、看材质、比价格。现在品牌呈现的是一整套的生活场景解决方案，这是完全不同的感受。”

萨米特瓷砖以“探索·生活聚场”为主题，围绕年轻用户需求，推出“12新生活图鉴”，打造场景化、可落地、可复制的家居空间方案，涵盖猫咖区、灵感创作室、音乐小天地、私人健身房、网红咖啡厅、治愈庭院等多元生活场景。萨米特品牌方表示，瓷砖不是冰冷的建材，而是“家文化”与“年轻态”的灵魂载体，搭配新明珠ai设计系统与数字化高质交付体系，实现从“卖砖”到“卖生活方式”的品牌升级。

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